如果你刚自己拍摄了一部片子，想让更多的人看见，你会选择什么样的传播方式？当然，答案是互联网，根据数据统计：越来越多的纪录片首选网络播出；９部纪录片在互联网播放量过亿；互联网机构对纪录片投入同比增长２３３％；互联网正在改变纪录片的生产方式和美学特征……北京师范大学纪录片中心１７日在京发布的一份报告称，经过２０１５年的发展，中国互联网纪录片已经进入“井喷”模式。
互联网在纪录片传播中扮演着愈来愈重要的角色
这份《中国纪录片发展研究报告２０１６》指出，互联网在纪录片传播中扮演着愈来愈重要的角色，已成为纪录片不可或缺的甚至主流的传播平台。
“过去，一部纪录片观看人次过百万就已经是不错的成绩，过千万就成为话题纪录片；但２０１５年，播放量必须过３０００万才能挤入前十名榜单。”北师大纪录片中心主任张同道说。
报告指出，去年《舌尖２》《跟着贝尔去冒险》《侣行》《鸟瞰中国》等９部纪录片播放量过亿，其中腾讯视频国家地理系列节目播放量累计高达４．３亿，有的纪录片形成《舌尖上的中国》之后的现象级传播。
据课题组不完全统计，手机已经成为新媒体纪录片主要入口，播放量已占互联网总播放量的六成以上，腾讯纪录片频道移动端占比超七成，优酷土豆则占比近八成。
向上游延伸，互联网正改变纪录片生产方式
事实上，互联网平台并不满足于仅在后端播出，开始切入产业的中上游。报告称，如今专为互联网量身打造，具有互联网基因的纪录片越来越多。课题组统计，各类纪录片制作主体中，新媒体投入仍然最小（２亿元），但占比已从２０１４年的２．４％提升到７％，同比增长２３３％，为各类机构增幅最高。
“新媒体不仅为纪录片提供传播平台，也正在改变纪录片的生产方式和美学特征。”项目专家、北京大学新闻与传播学院教授陆地说，新媒体纪录片的制作手法更接近互联网用户碎片化的接受习惯，为使节目节奏明快，浅显易懂，娱乐含量高，常采用简短问答式、ＰＰＴ罗列式、标题党和短句库等手法。
报告指出，凤凰视频的《说给》系列、腾讯的《丈量》、爱奇艺的《天罚：二战全纪实》等作品，都从不同角度体现出互联网基因，与电视纪录片自觉区别开来，而生态纪录片《海》导演柯金源鉴于互联网的威力，索性放弃电视形式，直接剪辑成４６部３至５分钟海洋短片。
“新媒体纪录片在互动性、整合性、易分享、高体验、可迁移性等层面和传统纪录片区别开来。”张同道说，互联网正在成为纪录片产业升级转型的工具。
收入存困境，付费业务有潜力
报告指出，２０１５年，新媒体纪录片平台营收出现倍速增长，超过１．５亿元，占行业总体量的３％，同比多一个百分点——与投入量和播放量的增长相比，增速仍较慢，且主要依赖广告营收。
“在视频网站进入高速发展通道后，纪录片却不能与电影、电视剧、综艺等并列成为一级基础性大门类，也不能与旅游、生活、母婴并列为二级特色门类。”项目专家、清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说，互联网平台的投入规模、营业额，远远无法和纪录片电视专业频道相提并论，甚至与一些民营制作公司都存在差距。
“电视无疑依然是纪录片最重要的主流播出平台，视频网站的收入虽然逐渐接近一线卫视，但是市场体量和竞争力还无法和龙头卫视相抗衡。”尹鸿说。
可喜的是，２０１５年，中国网络视频行业在经历了１０年的发展之后，终于迎来了付费用户的快速增长。
“纪录片用户群体是一个高学历、高收入的人群，有做内容付费的潜力。”张同道说，从目前的效果来看，观众普遍能够接受纪录片的付费，但其增长规模相对电影、电视剧较低，用户观看习惯还需要进一步培养。
