【中国经济新闻联播讯 记者 冯勋明】当今时代，手机媒体可谓第一媒体已经毫无疑问，中国十四亿人口，拥有手机使用量基本过半。从国家媒体到社会门户机构都基本完成新媒体的转型，从海量的pc端转入手机app端更是每一个机构迫切转型的重点。衡量一个媒体的重要性有许多指标，在媒体行业本身也有定性和定量的指标，如发行量，媒体的背景等，更重要的还是受众群体对媒体的权威性的心理认知。中央电视台一直被公认是权威和主流媒体，但在媒体的排序上电视属于第三媒体，央视可能并不在意这种排序，实质上当年把大众媒体分为五大类的做法，更主要是强调手机的媒体属性具有大众化媒体的特征。
今天，手机已被赋予了媒体的使命，移动信息化的行业应用也已全面展开。行业应用大致分为移动政务、移动商务和移动营销，这其中移动营销的面是最广泛的，在中国，“营销的问题就是媒介的问题”，尤其是近两年媒体转型，企业的最大痛点就是产品宣传不知如何去发布才能达到良好的效果，从而导致产品销售量急剧下滑。从线上到线下更不知怎样去追随每日变幻的新媒体型购销潮流，所以新媒体营销的关键点是手机app媒体的广告和营销应用如何协调一致。
就目前紧迫于公众认同的问题是，行业应用的主要对象是集团客户，即企业主和广告主，在中大型的企业主和广告主当下对媒体的认识和感受必须要考虑到，在他们的传统心目中，能上中央电视台的品牌，一定是大品牌，一定是有实力的企业，因为老百姓此刻还是这么认为的。如果你此时正在与集团客户接触时，强调新媒体，手机APP是所有媒体的老大，是第一媒体，他们可能听着你坚定的陈述，但心理可能也会不以为然，在集团客户的心理，媒体也是有排序的！甚至到现在对于很多集团客户做品牌的形象广告，还要去选择电视媒体，做产品功能介绍还会去选择报纸杂志平面媒体。曾经的中国每年的广告花费就得三千多个亿。以互联网为代表的新媒体只能分到一个零头，不到一百个亿，而现在可以说已经是前后互转，新媒体所得的广告费用正与日俱增，这是为什么呢？我们都知道，广告主也知道他的广告费有一半是“浪费”的，就是说有一千五百多个亿是“浪费”的，但为什么不浪费在新媒体上，当下手机app客户端可以直接将广告推送至消费者面前，如果广告创意新颖独特又会得到手机各种app客户端海量传播。那么广告主还会非要将广告费“浪费”在传统媒体上吗？这就是对媒体的认知心理在起作用，所以，必须要给集团客户一个强有力的理由来选择转型，如何运用新媒体，如何让手机app媒体给企业转型带来崭新的起点。
曾记得2009年由北京学术界的专家们界定，把手机定位在“第五媒体”是借助传统媒体的排序，轻而易举地让集团客户在心理认知上知道了有手机媒体这个新生事物，认同了手机是媒体这件事，避免了在心理上对所谓“第一媒体”的排斥，所以，手机媒体从09年的“第五媒体”到今天完全上升到“第一大媒体”就是各个行业转型后的必然点。
只有认同了手机app是媒体的战略思维，才能谈如何如何能更好的做到企业、公众的最满意，才能谈经营和运营，因为手机是媒体了，就要以媒体的规律和方式方法去运营，就要在内容和形式上从媒体的角度来经营，当前的各行各业手机app 客户端，就是手机媒体正式运营的良好开端。
