自2013年11月以来，先后有38家基金公司在淘宝“开店”，累计交易用户数近180万;而运行两年半后，“淘宝基金店”的这组数据将在今年5月被历史定格。

记者从蚂蚁金服处获悉，淘宝基金店将于5月中下旬下线，仅保留赎回和查询功能，蚂蚁金服的基金业务将全面转移至蚂蚁聚宝上。

有别于基金公司通过淘宝店铺向用户直接销售基金，在蚂蚁聚宝上，基金公司将通过数米基金代向用户销售基金。据悉，淘宝基金店上的基金公司都已与蚂蚁聚宝开展合作，通过聚宝应用提供产品和相关服务。

基金淘宝店即将谢幕

近日，南方基金发布公告称，支付宝将于5月18日下线支付宝基金支付业务，淘宝将于同日下线淘宝基金理财平台。受此影响，南方基金将于5月18日00:00起将暂停通过淘宝基金理财平台或支付宝支付账户进行网上开户和相关交易账户下的基金认购、申购、定投交易等业务。

这意味着，曾经一度引发业界追逐的基金淘宝店即将谢幕。

记者从蚂蚁金服处获悉，蚂蚁金服的基金业务将全面转移到移动理财APP蚂蚁聚宝上，淘宝基金店5月中下旬开始仅保留赎回和查询功能。

“届时，淘宝基金上的申购功能将关闭，但老用户赎回和查询的功能和记录还会保留，我们也会用短信和公告方式，通知用户如何查询和赎回。”蚂蚁金服表示，“同时，各淘宝基金店的旺旺小二服务也会持续，用户可以通过旺旺和客服热线电话一对一咨询。”

根据南方基金的公告，届时公司直销系统将暂停通过淘宝基金理财平台或支付宝支付账户开立的公司交易账户办理基金认购、申购、定投交易等业务，但基金赎回业务照常办理。受影响的投资者可通过南方基金官网找回密码，通过南方e站通或南方基金APP登录后绑定其他支付银行账户，即可正常办理基金认购、申购、定投交易等业务。

转战蚂蚁聚宝

2013年，随着余额宝的成功，大众的互联网投资意识被启蒙，几乎整个基金行业由此积极试水“互联网+”。2013年11月淘宝基金店正式上线，官方统计显示，2年间，共有38家基金公司开设了淘宝基金店，累计交易用户数近180万。

谈及基金淘宝店的谢幕，蚂蚁金服内部人士将其归因于“随着移动互联网和互联网金融飞速发展，用户对移动端的投资需求越来越高，对于理财专业度的要求也越来越强”。

据该人士透露，淘宝基金店的大部分用户也已主动选择移到蚂蚁聚宝进行投资。统计显示，自2015年8月蚂蚁聚宝APP上线至今，短短几个月内用户迅速超过1600万。“需要适应用户愈来愈习惯的移动时代的投资习惯，同时提高用户更垂直、更专业的理财升级需求”。

“当初在淘宝开店卖基金，对淘宝用户而言是多了一种互联网理财的新方式，对于基金公司而言是试水互联网直销模式，意在提升品牌，延展直销边界，普及投资者教育。”上述人士表示，“而现在，基金淘宝店已完成‘历史使命’。”

不过，从基金公司角度看，也有观点认为淘宝基金店的运营效果与行业预期有一定差距。

“单公司主导的互联网销售模式，无法和平台模式相比。基金淘宝店的基本设置类似大型购物商城，各品牌的公司在其中各自开设专柜，形成人流的集聚。但从实际情况看，这个方法好像难以与第三方销售主导的平台式相比。”观察人士表示。

需要指出的是，尽管各方对基金淘宝店的运营和下线的看法不尽一致，但“生意归生意”，按照蚂蚁金服的说法，“淘宝基金店上的基金公司都已与蚂蚁聚宝开展合作，通过聚宝应用提供产品和相关服务很长一段时间了”。

直销转代销

从模式上看，此次移师之后最大的不同在于，此前基金公司是通过淘宝店铺向用户直接销售基金，而在蚂蚁聚宝上，基金公司将通过数米基金代向用户销售基金。

在业内人士看来，前者是基金公司自行搭建销售架构，后者则是由专业第三方代为搭建销售平台;前者需要基金公司自身强大的品牌号召力和专业化的销售团队做支撑，后者则需要基金公司付出一定的成本。天相数据显示，纳入统计的2541只基金2015年共向销售机构支付客户维护费用(即“尾随佣金”)87.57亿元，占其管理费收入的18.25%。

事实上，从此次衔接方案看，之所以无法实现“一键搬家”，正是因为上述两种销售体系的不同。蚂蚁金服表示，直销和代销是两种体系，根据监管规定，不同的账户体系，不同的TA系统(基金公司)无法一键打通。

而在蚂蚁聚宝平台进行代销的数米基金亦在去年被蚂蚁金服纳入麾下。根据恒生电子(600570,股吧)2015年4月25日发布的公告，旗下子公司杭州数米基金销售有限公司进行增资扩股，数米公司的注册资本由6100万变更为1.5562亿元，新增加的注册资本由蚂蚁金服予以认购。经过此次增资扩股后，蚂蚁金服的股权占比为60.8020%，成为数米基金第一大股东。