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紧扣乡村振兴、科技适老国家政策美的×拼多多打造深山好日子示范点

9月的崃麓村，晨光穿透雾气，温柔地打在茶马古道残存的石板路上。68岁的周大爷端着茶杯，慢悠悠地走进了村里刚刚焕然一新的"崃麓家"。几个老街坊早已经到了这里，有来热饭的，有来洗衣服的，有的索性摆开了龙门阵。窗外是初秋的大相岭，屋里空调送着轻柔的风，老人们亲切地唠着家常，时不时传来阵阵爽朗笑声。放在几个月前，这是崃麓村的老人们想都没想过的时光。

变化就发生在今年9月。美的携手拼多多一起走进这个村子，发起了一场“添宝贝”的行动，给古村添了一座"崃麓家"共享生活空间，添了一座"崃麓工坊"，用实打实的空间焕新与家电升级，给老人的生活添一点便利，添一点实惠，给日子添一点新盼头。随着共享生活空间和村民工坊的相继落成，崃麓村留守老人的日子，换了新模样。

这不仅是一次单纯的公益活动，在乡村振兴、科技适老政策深入推进的今天，美的与拼多多的这场从农村留守老人真实需求出发的“添宝贝”行动，也为中国广袤的县域乡村，开辟了一条看得见、可复制的适老化路径。

给古村添一个“家”，把“生活”重新添回来

崃麓村从来都不缺历史。这里曾是茶马古道上有名的“凰仪堡”，马帮的铜铃在这里响过千年，鼎盛时商旅往来、骡马成群，老屋、石阶、古树，随便一样都有上百年的故事。不过，随着年轻人流向城市，700多人的村庄，存在着大量的留守老人。他们守着的，是日渐斑驳的老屋、用了十几年的旧家电，以及大把无处安放的空闲时光。对这些老人来说，日子舒心有乐趣、购物便利能触达、紧急时刻有人应，是最朴素也最迫切的需求。

缺什么，就添什么。9月，美的与拼多多联手发起“添宝贝”行动，给村里的老人们添了一个能聚在一起的空间，添了几件能让日子更省心的家电，添了一个能让手艺换回收入的工坊。这次活动，不是单纯的捐赠，而是两个品牌真正走进村子，走进老人的日常，真实了解到他们的生活所需，把“添”字落到实处。

“崃麓家”共享生活空间由村内闲置旧房改造而成，美的与拼多多按照老人的真实生活需求，重新规划了厨房、洗衣区、休憩区等。一键启动的智能电饭煲、养鲜更静音的冰箱、大面板易操作的洗衣机、风感柔和不直吹的空调，一件件嵌入这个空间。每一件产品的选择都秉承着好用、不费力、老人友好的原则，给老人的生活真正添了一份便利。

“崃麓工坊”则为村民提供了一个手工致富的空间。在这个空间，美的负责营造舒适宜人的“创作”环境，拼多多则利用强大的供应链能力，推动优质供给加速下沉。从此，崃麓村的留守老人不再只是被照顾的对象，他们重新成为了有“产出”的人。

空间落成那天，村里特意举办了剪彩仪式，美的把实用的小家电送到老人手里，拼多多也为村里的老人送上专属福利，村民们还在一起吃坝坝宴、拍全家福，热闹非凡。老人们纷纷感慨，村里越来越有人气了，日子越来越有盼头了。

热了有空调，冷了有热水，还可以做饭、洗衣、聚会、聊天，如今，“崃麓家”成了老人们每天必去的地方，他们聚在一起说说笑笑，一坐就是一下午。这正是美的与拼多多此次“添宝贝”活动的意义所在。对于崃麓村留守老人而言，改造后的空间是休闲文娱的暖心港湾，让平淡的晚年生活有了烟火、有了陪伴、有了乐趣；对在外奔波的年轻人而言，老家的迭代焕新、亲人的舒心笑颜，让乡愁有了归宿，也让回望故土、返乡归巢多了一份底气。这正呼应了美的“科技尽善，生活尽美”的品牌主张，利用科技之善，让人人都能过上好日子。

人人都会用，把适老化能力写进产品基因

场景空间的全面焕新，为崃麓村留守老人搭建了一隅美好生活的载体，而真正让这份美好落地生根、融入日常的，则是美的深耕全人群用户需求的科技实力。美的深知，相较于单纯的空间翻新，贴合老年群体使用习惯的产品赋能，才是解锁乡村舒适生活的关键，也是本次古村焕新最扎实、最长久的底气。

长期以来，乡村家电升级普遍存在一个误区，即重产品普及、轻使用体验。过去谈“家电下乡”，核心问题是产品能不能进村、价格能不能便宜，却忽略了老年人的真实使用痛点。不少智能化家电功能繁杂、操作门槛高，让老年群体看不懂、摸不清、用不好，先进的科技产品最终沦为摆设，无法真正服务日常生活。

其实，对老人用户而言，他们需要的不是更便宜的产品，而是少一点操作负担、多一点生活便利的产品。美的这次为崃麓村的留守老人带来的，就是一台台一看就会用的家电。这些产品围绕适老化场景进行了升级——空调一键防直吹，还带忘关机提醒；冰箱一键开启智能省电、智能降噪；热水器开机自检，守护用水安全；电饭煲炫彩大屏，一键焖煮……没有复杂操作、没有学习门槛，老人轻松上手、随心使用，精准契合乡村日常高频使用需求。

在“崃麓家”，有位老人摸着崭新的洗衣机说：“这个面板很大，功能按键一目了然，按一下就可以洗了，洗衣液自动投放，特别方便。不像家里那台，娃儿教了我好几回，到现在我还记不住该用哪个模式。现在拼多多有优惠，我也让娃儿买一台这个洗衣机。”

把操作做简单，把功能做实在，把耐用做扎实，美的用一款款高性价比、高适配性的科技产品，为用户生活增添满满便利的同时，完美诠释了“科技适老”的含义。正如美的相关负责人所言：“科技，用得顺手就是宝贝，用不顺手就是摆设。这次，美的和拼多多一起来到崃麓村，就是想把一件件好用、省心的家电实实在在送到老人身边，让他们的生活多一些便利，多一些舒心。看到老人们用得顺手、用得开心，我们打心眼里觉得踏实。我想，借助科技之力，为老人的美好生活出一份力，这就是我们做这件事的意义。”

事实上，美的近年来持续推进渠道下沉与场景深耕，以科技创新为内核，立足不同圈层用户的真实需求，不断打磨极简、适配、实用的优质产品，把好家电真正带进乡村生活。此次对崃麓村共享生活空间的改造，正是美的在下沉场景中又一次有温度的示范。

从“示范点”到“参照系”，一个可复制的乡村焕新样本

深层来看，崃麓村的美好生活焕新，并非一次单点的公益行动，而是美的与拼多多“渠道协同+场景共建”在下沉市场的一次创新示范。在这一过程中，美的和拼多多充分发挥各自领域的优势。其中，美的凭借深厚的产品力与服务力，解决乡村用户家电使用痛点，为乡村生活提质赋能；拼多多则依托成熟的乡村触达网络与订单流通能力，让商品进得去。美的添便利、拼多多添实惠，双向赋能、精准互补，让科技适老真正落地乡土、惠及民生。

如今的崃麓村，已然成为新时代乡村振兴、适老化改造的“参照系”。通过村庄实景改造、村民真实体验，项目影响力持续辐射周边村落，形成了良好的邻里示范效应。越来越多的乡村开始借鉴这种“科技赋能+场景焕新+便民惠民”的模式，让乡村振兴的红利、科技适老的温度，触达更多乡村群众。

国家统计局数据显示，2025年，乡村消费品零售额6.8万亿元，同比增长4.1%。今年8月，商务部等9部门联合发布《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，提出进一步激发下沉市场活力，强调优化渠道、丰富品牌供给，因地制宜打造消费场景。放到这一背景下，美的与拼多多在崃麓村所做的，不仅是为村里的留守老人带去美好生活与暖心希望，更是企业深度参与乡村建设、践行社会责任的全新答案。