3月29日，由巨星传奇（6683.HK）打造的《周游记3》在浙江卫视、Z视介、优酷同步上线。首期节目取景希腊雅典，"周游团"新成员刘畊宏在异国街头带领观众跳起"本草纲目"健身操。节目开播即斩获优酷热度榜第一，并登顶CSM71城省级卫视同时段收视冠军，全网话题曝光量近2亿，累计收获22个热搜，在微博、抖音、小红书等平台引发热议。

周杰伦在三亚演唱会现场为节目造势，号召粉丝观看《周游记3》，并在社交平台分享节目精彩片段。首期播出后，周杰伦用满屏"开心"向粉丝展示节目取得的亮眼成绩。

《周游记3》首期节目通过街头斗舞、即兴音乐创作等环节，巧妙融合希腊文化探索与明星互动趣味，再度印证节目背后打造者巨星传奇的顶流IP运营实力。本季节目由魔胴西西里咖啡（MODONG MAGIC）独家冠名，支付宝担任战略合作，ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE特约赞助，多元品牌强势入驻，彰显顶流内容IP的商业价值。

值得注意的是，魔胴、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE是巨星传奇新零售业务的明星品牌。魔胴咖啡是巨星传奇的王牌产品，2025年魔胴咖啡进行品牌升级，推出全新MODONG MAGIC系列新品——魔胴西西里咖啡 ·柠檬风味咖啡&魔胴仙人掌风味黑咖啡，强调“随身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。据灼识咨询报告，按总商品交易额（GMV）计，魔胴咖啡于2020-2024年连续五年蝉联中国防弹饮料市占率第一。爱吃鲜摩人是刘畊宏Vivi夫妇联手打造的健康生活方式品牌，强调干净配料表理念，推出了一系列健康至上、配料表干净、无防腐剂的健康创新食品。根据灼识咨询统计，按总商品交易额（GMV）计，爱吃鲜摩人抹茶粉在2022年推出后，于2023年成为抖音天然粉赛道市场份额第一的产品。VIVICYCLE是以Vivi为主理人的轻运动生活方式品牌，专注于轻运动生活场景需求，打造当下最流行的轻运动生活方式。

区别于艺人经纪公司，巨星传奇致力于围绕不同艺人的特性塑造自有品牌，对于明星IP的商业价值开发也坚持长线开发思路。在本季节目背后，巨星传奇凭借精品内容IP实现商业闭环再升级。业内人士指出：《周游记》背后的商业逻辑是巨星传奇通过《周游记》吸引到品牌赞助及实现节目版权收入的同时，节目亦可以赋能自有IP及品牌以带动新零售产品的销售，依靠艺人的影响力及直播电商、私域等全域渠道推广产品，将IP的流量转化为产品的销量，形成了完整的“IP赋能新零售”的商业化闭环，充分体现了其运营模式的优越性。此次《周游记3》开播即爆，不仅为巨星传奇IP版图再添里程碑，更彰显其运营模式的可复制性与长效生命力。

此前，这一模式就已经得到了市场的充分认证。从2020年的“魔幻之旅”，到2023年的“乐游世界”，走过两季的《周游记》凭借无脚本、无人设、无规则的真实质感不仅收获众多好评，也从内容IP为新零售产品带来了诸多赋能。如在《周游记1》中频繁露出魔胴咖啡，就在节目播出的2020年实现了上市一年内销售额同比增长超360%的商业奇迹，带动巨星传奇当年的净利润同比增长了233.04%。相比第一季，《周游记2》收视率更迈上了更高的台阶，节目播出首集即创下同时段收视率第一位，相关话题在微博阅读量已突破6亿，全网收获超过390个热搜，快手全站播放量超25.2亿，市场反响热烈，对巨星传奇旗下新零售产品销售带来了更为显著的驱动力。

巨星传奇采用独特的商业模式，通过《周游记3》等内容IP实现商业闭环：既获得节目赞助及版权收入，又通过内容曝光促进自有产品销售。这一模式此前已获市场验证：《周游记》前两季不仅收视表现优异，更在2020年带动魔胴咖啡销售额同比增长超360%，助推巨星传奇当年净利润增长233.04%。

除《周游记》外，巨星传奇打造的《乐来乐快乐》同样取得亮眼成绩，创下同类综艺收视纪录。根据巨星传奇2024年财报，公司全年实现总收入5.84亿元，同比增长35.8%。其中IP创造及运营业务收入3.14亿元，同比增长65.1%，占总收入比重提升至53.8%；新零售业务收入2.70亿元，同比增长12.5%。这一业绩表现充分印证了巨星传奇"IP+新零售"商业模式的有效性。

来源：信阳新闻网