【中国经济新闻联播】摘要：当前，白酒行业现实严峻，少数的知名白酒品牌基本都在复苏或高歌猛进，但是大多数的三四线白酒品牌却面临着“维持现状”的状态之中。如何创新，如何进攻市场?小编认为：白酒行业发展的多样性、悠久的历史文化等因素决定了白酒品牌成长为强势品牌的关键。

守住品牌“红线” 唱响公益集结号

从4月份以来，茅台连续采取多次价格问题展开行动，不惜代价试图稳住价格。在业内人士看来，稳价似乎成为茅台的“生命线”。而对于区域名酒的温和酒业来说，聘请中国白酒大师李克明、万宇等国家级白酒评酒委员和数名省级品酒师组成的白酒研发团队，对酿造技术、酒体设计、包装设计等进行系统指导，提升白酒品质是企业“红线”，不能越过这条“红线”是温和酒业历年来所遵循的真理。

如果说质量和文化决定了区域白酒的发展底限，那么公益则决定了白酒的发展上限。具有爱心的企业代表着一种人格化的品牌形象，它与人们的精神生活追求紧紧联系在一起，它是一种行业的正能量的传播，是人与人交往共分享的美好愿景。

据悉，温和酒业今年推出了一系列的公益活动，走访慰问费县根据地地区的千名环卫工人、教师工作者以及医务工作者，赠送价值不菲的用五粮液的质量标准和工艺标准进行生产国师密酿好酒红瓷温河年份原浆酒。同时赠送各位家宴用酒购酒优惠贵宾卡，以自身的行动，传播白酒行业正能量，塑造一个发展成果人人共享的美好社会愿景。

5月11日，温和酒业在费县中医院开展了“山东温和酒业集团献爱心暨费县中医院护士节庆祝表彰大会”，表彰了十佳护士、护理创新成果奖、6s管理活动等50余名获奖人员，奖品为每人一提国师密酿的“红双喜”温河王及荣誉证书。同时为中医院每位医护人员赠送温河美酒，向奉献人间大爱的白衣天使致敬。

中国酒水第一评论人、著名白酒营销专家肖竹青强调：作为临沂的政协委员，我在今年的提案中提出发展临沂的本地白酒企业，促进临沂的精准扶贫进程，让产业扶贫、创业扶贫、就业扶贫得到更好的实施。今天我们的慰问活动就是希望从身肩救死扶伤重任、值得受到尊敬的医护工作者开始，让整个费县人民看到温和酒业的快速发展，让温和酒业发展的果实能够与大家一起分享。

汇聚文化于一身的白酒企业

纵观白酒行业，无论是国际知名白酒“茅台”“五粮液”，还是大家所熟知的“洋河”“贵人道”，都只能说品牌响亮。若要论白酒行业中最具有“文化气息”的酒企，非山东的温和酒业莫属。

山东温和酒业集团，公司前身费县酒厂始建于1945年，系中共费县政府接管费县城后，改造自明朝延续至今的“德升”酒坊发展而来，迄今已有710年不断代传承酿造历史,在红色文化的地域中，与中国红色政权相辅相成。不仅如此费县历史悠久，上古为东夷之地，春秋称费邑，战国改费国，西汉始为费县，是唐代杰出书法家颜真卿的故里，素称“圣人化行之邦、贤人钟毓之地”。

正是在这种红色地域文化成长起来的酒企，从骨子里透出一种特殊的荣耀与使命。在别的酒企忙着招商、提价、占领市场的时候，温和酒业不走寻常路，选择了做文化+公益。也许，这正是一家百年酒企在白酒行业中迅速从一个亿到四个亿发展起来，作为样本的关键所在。

突围发展“自建平台”

经历过繁荣、岌岌可危、复苏的温和酒业，在实现了一个亿到四个亿的飞跃后，此时的温和或许正处于“上坡换挡”的关键时期。近几年，温和酒业通过“分行业渗透、分圈层营销”的经营模式，置换、打造品牌，通过圈层资源的互惠互利，为老酒企换新颜营造了一个“活力生态链”。对现在的温和酒业来说，只要能保持好现在的前进速度，防止“溜坡”，再加上适时的品牌创新，冲击一二线白酒名牌不在话下。

市场竞争的加剧使得强者恒强，白酒品牌单靠传统的市场模式运作，做渠道、做流通、做终端是不可能走远的。以文化注入品牌，主打文化氛围，以顺应消费新趋势的特色化产品方是突破之道。

“密级羵羊醇王酒”是山东温和酒业继承传统孔子思想，以羵羊文化为载体开发临沂最高端酒品。目前定价在1298元/瓶，只比53°1299元/瓶的飞天茅台低一元钱。业内人士认为：温和酒业此举是在用质量“叫嚣”一线品牌，毕竟“密级羵羊醇王酒”是在上世纪九十年代羵羊醇王的基础上，由国家级白酒大师李克明先生与众多国师级大师倾力打造的属临沂地区最高端白酒，酿制过程严循古法，手工选料，分级取酒历经多年陈酿，独创的温和香型酒酱浓和香、酒香满溢自成一体，可谓王中之王。

在茅台和五粮液身上，我们都能够发现一种态度，一种以品牌为生命线，努力打造成国际大品牌的高端产品;而在温和酒业身上，我们却能看到他们来自对使命和责任的理解，不仅要使白酒走向全国，更要把白酒变成一种自带“人情味”的行业，通过自身的力量感染到身边的人，把中国的传统文化与“人情味”传递到全世界。(葛庆红)