新华网北京6月29日电6月28日，上海电影广场海上5号厅上演了一场经典与时尚、中西相融的跨界大戏。中国白酒产业龙头五粮液与国际知名时尚品牌施华洛世奇，联合推出首款经典与时尚、传统与现代相融的国际时尚白酒新品“缘定晶生”。
活动现场
抢占高端婚筵市场，引领白酒创新之路
据五粮液相关负责人介绍，五粮液作为白酒文化的代表，更多彰显着豪迈的男子气概，施华洛世奇作为时尚文化代表，体现了女子精致优雅的内涵。双方携手正如男子与女子的美妙姻缘，美感与口感的碰撞，不仅体现了施华洛世奇素有的时尚理念和国际视野，更是将五粮液传统精深的中国酒文化展现得淋漓尽致。
融合了施华洛世奇元素的五粮液“缘定晶生”酒，采用瓶中瓶设计，由两只施华洛世奇经典水晶天鹅构成爱心形状，酒瓶颈部由意大利工匠手工镶嵌施华洛世奇水晶，瓶盖镶嵌水晶沙，尽显时尚、高端。产品设计蕴含了对爱情的鉴证和美好祝愿，是行业首款专为高端、时尚婚庆定制的礼品酒。
对此，业内人士分析认为，五粮液“缘定晶生”是顺应新一轮消费升级，聚焦婚庆喜筵细分市场，为年轻消费群体提供个性化、差异化服务的创新型产品，必将成为中高端婚庆喜筵细分市场新宠。
该人士还表示，五粮液此举，为中国白酒产品创新探索出了一条新路。在坚守传统古法酿制的同时，中国白酒在包装等方面不断运用新材料、新技术，开发出满足不同消费群体、场景的创新产品，在不同的细分市场上开辟新“蓝海”。
活动现场展示
强强联手，打造融汇中西的“国家名片”
五粮液股份公司董事长刘中国表示，五粮液与施华洛世奇的合作，展示了五粮液品牌的国际性、时尚性和高端属性。希望通过“缘定晶生”这款产品所提供的差异化服务体验为切入点，助力五粮液在国内国际市场的创新性发展。五粮液将不断加强与不同类型国际知名品牌的跨界合作，为消费者推出更多更好的创新型产品。
“美，一直是施华洛世奇想给消费者的。醇，一直是五粮液想给消费者的。衡量一瓶好酒，不仅仅在于它的口感，一个兼具美感与品质的酒瓶也是非常重要的部分。酒业与珠宝的联袂合作实属难得，‘缘定晶生’是口感与美感、传统与时尚、东方与西方文化碰撞的结晶，创意与设计非常惊艳，自然能有耀人花火。”施华洛世奇第五代家族成员、执行董事局发言人Markus Langes Swarovski对双方合作信心十足。
他还表示，“施华洛世奇一直以来有着丰富的灵感和创意，我们将全力发挥这一优势，并整合全球渠道等资源，助力代表着中国传统文化的五粮液拓展海内外市场。”
“知名酒企与全球时尚品牌的跨界合作，在行业中是首创，具有里程碑意义。”业内人士相当看好双方合作，认为借助施华洛世奇的全球资源，五粮液“缘定晶生”有可能成为中国白酒走向世界的飘香名片。双方携手不仅会成为中国白酒企业异业合作，共拓细化市场的典范，也为中国传统品牌创新、升级，乃至国际化之路提供了一条可资借鉴的新路径、新模式。
