人民日报3月2日刊文报道了中华老字号振兴计划年度会议。文中指出，由商务部认定的中华老字号现有1128家，但像中茶等发展良好的老字号企业仅占20%—30%，可见打造老字号强力品牌、实现中华老字号振兴任重而道远。
如何改变老字号企业现如今的发展状况?如何提升中华老字号在世界上的影响力，实现中国品牌走出国门、走向国际?年度会议上，茶行业领军企业——中国茶叶有限公司(以下简称“中茶”)董事长王震的发言为推进国家品牌建设、推动国家品牌“走出去”提供了很好的思路和方法。
老字号是中华文明的瑰宝、民族工商业的精华，是弘扬中华民族传统文化的重要载体和打造自主知识产权民族经济的重要力量。而茶叶作为国之精粹，千年以前成为公认的中国符号。在当今中国崛起、走向世界的背景下，实现中国茶叶的品牌化，在国家高度上，具有重大象征意义。
据了解，中茶是中国唯一一家从事茶产业的国家企业，是中粮集团战略业务版块。近几年，在由中国茶叶流通协会组织评选的中国茶叶行业十大领军企业和百强企业评选中，中茶连年获得十大领军企业和百强企业称号，位列行业第一。在由中国品牌建设促进会发布的“2016中国品牌价值评价”中，中茶在中华老字号类别中排名前列，位列茶行业品牌第一。从历史地位、行业影响力、品牌内涵等角度来看，打造代表国家的茶叶品牌，中茶必将担起重任。”
在当前我国茶行业生产成本持续上涨、市场需求不断升级的背景下，中茶却在近年来实现了近30%的连续增长。中茶董事长王震在会议发言中表示，中茶公司在过去一年中，不仅致力于体制变革，而且重视产品和渠道创新。
“为什么过去老字号有名?是因为你有东西，有真东西。今天我们要想振兴中茶，必须也要有真东西。这就是继承老一辈传统工匠的精神，继承他们创新的意识、百折不挠的精神。”王震说。
据他介绍，中茶聚焦产品创新，通过人才引进、加大投资力度，与国外多个相关研究所合作等方式，不断加强中茶产品优质功能的开发与推广。中茶目前拥有十个实验室，一个大型产品研发和体验中心，软硬件设施达到世界先进水平，为其进行产品创新提供了强力后盾保障。在产品创新过程中，还得到了国家政府主管部门、科研高校等单位的支持。经过几年努力，中茶拥有专利数已达188个。
“第二个创新，就是渠道和市场。”除了产品创新，王震表示，打造国家品牌、推动国家品牌“走出去”还要不断进行渠道的创新。在振兴中华老字号的过程当中，中茶也在不断的探索着。中茶积极创新探索中茶生活现代时尚茶饮零售模式，在全国主要的产区和销区都有自己的生产基地和销售渠道，现已拥有专卖店1300多家，批发售点35000多个。
在国家“一带一路”发展战略的引领下，中茶将通过茶文化传播等形式扩大海外消费市场。目前，中茶正在积极探索打开港澳台市场、东南亚市场、日本市场、美加市场、中东市场等，带动中华老字号茶产业品牌走出国门，增强中茶品牌在国内外的竞争力和影响力，扛起中华老字号茶产业振兴大旗。
