六月,是厦门与海洋共舞的季节。
当晨曦洒向绵延的海岸线,当潮声轻叩城市的脉搏,我们听见海洋与城市共生的呼吸,鹭岛的每一个角落都弥漫着海洋的气息。
在这个充满生机与活力的时节,国贸地产再次扬帆起航,开启了全新的“海洋月”活动。与往年不同的是,今年海洋月将“海洋基因”转化为与城市共鸣的深层实践:从面向大众的传播活动,深度聚焦为服务社区、激活邻里的“微公益品牌”——“海好有你·益起美”,开启品牌节日公共化的新篇章。
回溯蔚蓝足迹:
海洋基因,是国贸“与城共美”的生动注脚
当2022年底的暖冬海风拂过厦门,国贸地产在鹭岛正式发布“海洋生活美学”品牌主张。这不仅是产品理念的革新,更是一场国企与海洋的深度缔约——以建筑为舟,以责任为帆,一起守护蔚蓝星球。
事实上,起源于鹭岛之滨的国贸地产,作为厦门市首批市属国企,长期以来与厦门特区发展共生共荣。在38年的发展历程当中,早已将“海洋基因”渗透到企业文化内核中,将海洋责任融入品牌筋骨,指引企业可持续发展。在国贸地产海洋生活美学发布后,2023年6月,国贸地产公益品牌IP“海好有你”正式创建,通过生态保护、文化传承、公益教育等多种形式和一系列的举措,持续向社会传递保护海洋的重要性。
从下潭尾湿地公园的增殖放流行动与红树林种植养护,到山海逐梦计划邀请宁夏闽宁二中20名孩子来到厦门进行海洋研学,以公益架起东西部文化交流的虹桥。
从组织以海洋生活美学为主题的第十五届全国大学生房地产策划大赛,到去年6月开始启动全国海洋公益月,发布AI公益主题曲《海好有你》,开创全行业AI公益歌曲先河,在线上线下持续走红,播放量超600万;并将“海好有你更动听”音乐打卡装置落地北京、上海、广州、成都、福州等七城;还在多个业务分布城市累计举办超150场海洋主题活动,线下活动参与人群近5万,总曝光量1.27亿+。
从2023年发布首份ESG报告阐述环保理念,到在全国多个城市启动贸贸海令营,为适龄的孩子带来海洋文化体验……据不完全数据统计,在过去两年时间内,国贸地产已经在多城联动累计举办海洋相关活动200多场,让海洋公益融入。
更深远的影响是,海洋基因已融入产品设计,如海上鸣樾的建筑立面取意海浪的流线型设计,海屿原的园林设计打造滨海风情度假风,天琴海的架空层打造沉浸式海洋主题空间……
可以说,这一系列的举措,都是国贸对“与城共美”的躬身实践——让品牌温度化为城市进步的刻度。
2025年海洋月全新升级:
打造人人可参与的“蓝碳行动”
如果说,海洋的浩瀚,源于万千溪流的奔赴;那么,城市的美好,便是始于无数社区的微光。
今年,国贸地产进入品牌建设首个5年计划的收官之年,站在这样的关键节点,今年的全国海洋月首次以社区微公益品牌之姿深度下沉,这背后的逻辑是:真正的品牌共鸣,应是源于可感可触的日常——“海好有你·益起美”品牌新主张应运而生。
今年的海洋月,国贸地产将联合厦门主流媒体——海峡导报,于6月15日与6月22日,在中海国贸上城与国贸蓝海两个社区,围绕“海洋”、“环保”、“公益”三个关键词,落地一系列的沉浸式体验,旨在通过活动激发居民环保意识,共建邻里公益力量,让低碳行为成为邻里间新的共同语言。
活动当天,现场将设置“蓝海艺术家”——收集手工创作的海洋环保作品、“蓝海工坊”——海洋主题环保课堂创作与体验、“蓝海垃圾大作战”——海洋垃圾清理及分类游戏、“蓝海共绘墙”——亲子共绘低碳未来图景、“社区漂流义卖”——爱心捐赠+旧物漂流+公益捐助等环节。业主们凭借挑战卡即可挑战各个活动关卡,通过线下游园的方式将宏大的“与城共美”愿景,分解为千万个家庭触手可及的温暖实践,从而打造全新的海洋月品牌温度。
值得一提的是,此次活动还将联动厦门“纯公益图书馆”与“厦门小小鸥”两大知名公益组织,建立长效化运营机制,构建可持续发展的社区微公益生态,让“海好有你”从口号变为全民共创的IP。
从企业主导到社区共创,通过品牌节日公共化的生动化实践,国贸地产开启一场公益场景的“蓝碳行动”:海洋保护不再只是远方的呐喊,而是业主推开门就能践行的日常。
数字赋能公益量化:
国贸金钥匙会APP“蓝海守卫”积分计划上线
当企业的专属节日,不再局限于庆典的喧嚣,而是沉入社区肌理,成为居民可参与、可感知、可创造的日常,品牌便完成了从“传播者”到“共建者”的蜕变。
支撑这场公益革命的核心引擎,是国贸地产依托国贸金钥匙会APP/小程序平台打造的“蓝海守卫”积分计划,该计划巧妙地将步行骑行、垃圾分类、旧物改造、知识问答等举手之劳的环保行为,转化为可量化、可累积、可兑换的积分。
从6月9日开始,用户通过国贸金钥匙会APP/小程序平台参与低碳打卡、答题活动、互动游戏,每日完成低碳小任务,便可瓜分百万积分福利。积累低碳积分,可以将碎片化环保行为转化为可量化的城市公益贡献值,足不出户也能为环保助力。同时,为了进一步激发大家的参与热情,积分累计到一定程度后,即可解锁贸贸勋章成就,还能兑换超值礼品。
当公益不再遥不可及,而是融入买菜、出行、亲子互动的每个生活瞬间;当节水节电、垃圾分类等行动通过积分转化为可视化的“蓝海家庭排行榜”;低碳生活将不再是高寡的道德选择,而是人人触手可及的趣味竞赛,“与城共美”便从品牌口号落地为热气腾腾的生活现场。蔚蓝梦想沉入社区土壤,每一束微光,都是城市最美的浪花。
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