中经联播8月4日昆明讯（王东琴 通讯员 蒋玥玥）今年以来，云南消费市场展现出强劲的复苏态势，“主引擎”提振发力，势能更劲。暑期客流涌动，酒店预订量大幅增长，“旅居云南”品牌效应持续扩大，“以旧换新”热度不减，一系列积极信号彰显着云南消费市场的旺盛活力。

紧扣扩大内需增动力，云南省系统实施了多项行动，为消费市场注入源源不断的动力。通过消费品换新倍增行动，有效激发了换新需求；开展市场主体量质提升行动，汇聚了发展新动能；深化商旅文体消费转化行动，拓展了消费新场景；组织彩云系列主题消费促进行动，激发了消费新活力；推进商贸服务数字化赋能行动，挖掘了消费新潜力。

统计数据显示，上半年，全省实现社会消费品零售总额6303.33亿元，同比增长4.2%，这一增速为2024年以来最快，较2024年全年加快1.3个百分点，充分体现了云南消费市场的良好发展态势。

在市场表现方面，亮点纷呈。今年以来，全省消费换新加力扩围，“政策+活动+主体+产业”四轮驱动，完善了汽车、家电家装、手机数码、电动自行车等补贴实施细则，优化了补贴发放流程。截至6月30日，全省消费品以旧换新补贴申请380.62万单，申请补贴36.77亿元、发放补贴26.05亿元，直接拉动消费280.35亿元。

上半年，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长3.7%，多数业态销售保持增长。其中，满足即时购物需求的便利店零售额增长4.6%，具有价格优势的折扣店零售额增长15.3%，商品品类丰富的百货店零售额增长2.0%，发挥品牌价值、突出专业优势的品牌专卖店零售额增长6.3%。

从经营主体看，上半年，全省实有批零住餐企业64.25万户，同比增长8.7%、净增1.77万户。其中，限上企业同比增长11.9%，占“五上”企业的比重为38.8%。随着《2025年批零住餐行业量质提升工作方案》的深入落实，省商务厅支持有条件的州（市）申报国家现代商贸流通体系建设试点和零售创新提升试点，着力提升农产品批发市场、加工配送中心及零售终端冷链流通能力，出台限额以上电商企业培育扶持政策，推动网络平台企业“下线”落地云南，进一步促进经营主体由扩量向提质转变。

以“旅居云南 惠聚时光”为主题，云南省聚焦零售、住宿、餐饮、汽车、电商、成品油、旅游等核心消费场景，陆续组织发放“有一种叫云南的生活”之汽车消费券、美食美宿美物消费券、电商消费券、加油券，上半年累计带动消费超25亿元。同时，叫响了巍山小吃节、文山米线文化周、南华野生菌美食周等特色餐饮品牌。推动昆明南屏步行街等36条试点示范步行街改造提升，加快昆明同德广场等6个省级智慧商圈（商店）试点和82个州市重点商圈建设，打造西双版纳告庄西双景等5个夜间经济地标和8个消费集聚区，建设6个国家级、6个省级城市“一刻钟便民生活圈”，覆盖社区商业网点1.46万个，有力促进“旅居云南”消费转化。

此外，云南省深入推进“电商+产业带”建设，实施“万企开网店”行动，支持限额以上电商企业、云南特色电商产业带龙头企业、电商分拣集散中心做大做强，畅通农产品“上行”渠道。2025年上半年，全省网上零售额同比增长17.9%，增速列全国第5位。

业态创新也为云南消费市场激发了巨大潜能。入夏以来，全国多地夜空璀璨，聚集了人气、带旺了消费，折射出多元创新业态对消费的巨大撬动作用。为了打响夜间经济品牌，更好地促进文旅消费，今年7月24日，省文化和旅游厅联合省公安厅、省住房城乡建设厅、省商务厅等8部门制定《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》，着力推动文旅流量转化为消费增量。

近日，昆明首个依托城市主干道打造的特色“潮汐市场”在呈贡区朝云街开市。走进朝云街“潮汐市场”，灯光映衬下的各色摊位琳琅满目：水果经销商聚集了云南本土及南亚东南亚特色鲜果，榴莲、山竹、芒果香飘四溢。果咖果花主场区人气爆棚，以呈贡鲜花入饮的特调果茶、创意果咖成为年轻人打卡首选。通过盘活城市主干道空间资源，深度融合“鲜花”与“果香”，叠加文旅体验与消费激励，“潮汐市场”以消费场景创新升级，为市民打造了消夏纳凉、品味地域特色的全新去处，有效提升区域消费吸引力和城区活力。

从昆明市集的烟火香气、楚雄火把节的狂欢到大理古镇的庭院清风，云南的夏天，藏着太多让人“来了就不想走”的理由。美团旅行数据显示，暑假期间，云南景区订单量同比增长70%，省内热门景区包括大理市博物馆、普达措公园、七彩云南欢乐世界、束河古镇、石林风景区、云南野生动物园、龙门景区等。

需求多元，不断点亮细分市场新蓝海；供给向“新”，持续激发消费潜能。作为亚洲最大的鲜切花交易市场，斗南汇聚全球300余种鲜花衍生品，鲜花香包、编织花环、干花手链等更是应有尽有。暑期以来，斗南花卉市场已跻身大众点评必玩榜，成为暑期热门打卡地，连同大观篆新农贸市场一起带火了昆明“市场游”。

总体来看，省级彩云系列消费券的推出，与国家补贴政策形成合力，“两新”政策不断加力扩围实施，全省消费市场保持增长。下阶段，随着促消费政策持续显效，消费能力逐步增强，消费需求充分释放，全省消费市场有望继续回升向好。