产经

回顾40年改革历程讲好老字号品牌故事

近日，由民建北京市委国有企业专委会与民建北京市委文化委摄影沙龙共同举办的“回顾40年改革历程讲好老字号品牌故事——义利行活动”于6月15日在北京义利食品公司开展，在国企与摄影沙龙团队，还有义利及李奇总的精心安排下得到了圆满成功。笔者回想参与的策划、筹备、组织、实施等等，这是一个有意义的过程。

作为民建北京市委国有企业专委会活动组的牵头人、文化委摄影沙龙的秘书长、中外企业文化杂志社联络、记者部主任与专委会团队创意策划“回顾40年改革历程讲好老字号品牌故事——义利行”。活动的初衷是：

一、授命

授命于国有企业专委会企业委。按国企专委会要求，活动组要通过组织开展考察学习、学术交流和社会实践活动提升会员素质、能力，突出国企特点、整合资源，增强民建的凝聚力，展示会员风采。学习考察优秀企业活动是活动组的工作计划之一。

授命于文化委摄影沙龙。摄影沙龙旨在以独特的视角，配合和展现民建的各项工作，用镜头记录北京民建成长历程。从不同角度寻找、拍摄有改革亮点的民建企业及企业家，体现民建精神，展现民建正能量，也是摄影沙龙今年的活动计划之一。

结合本职工作。中外企业文化杂志是中国企业文化界的主流媒体，旨在帮助企业提升形象、增强企业核心竞争力。改革开放40周年是中宣部、北京市委宣传部要求的重要任务，也是中外企业文化杂志宣传报道的需要和任务。

二、发展

今年，中国改革开放迎来40周年。40年来，改革开放犹如一只巨轮乘风破浪，一往无前。40年的改革开放，改变中国，影响世界，历史，给了我们汲取智慧、继续前行的力量。

中国改革开放的历程，也是中国企业改革与发展的历史，改革激发了企业内生动力和活力，企业的发展确保了国民经济持续、快速、健康发展。企业是经济活动的主要载体，在企业家的带动下组织生产，创新发展，领导中国成为全球第二大经济体。

今天是个万物互联、快速发展的不确定时代，未来已来，我们如何站在未来的角度把握好今天，让企业在明天依然保持持续健康并高质量的发展？我们不仅要站在未来把握今天，我们还要总结过去。老字号见证了中国改革开放的历程，积累了特有的品牌价值，给企业带来最好的启示。老字号是金字招牌，不仅可以给企业带来巨大财富，而且能够为企业增加无形资产价值。同仁堂、义利、北冰洋、便宜坊等这些老字号是数百年商业竞争中留下的极品，是老品牌。

今天选取这3家老字号因为他们都有着自己不同的故事：义利从曾经的落寞衰退到今天的涅槃重生，以先义后利，薄利厚义为宗旨，有情怀有创新，北冰洋伴随了几代人的成长，让人念念不忘；在300多年的风雨历程中，历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，造就了制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外，产品行销40多个国家和地区；便宜坊续写着600年的历史，便宜坊蕴涵了“便利人民，宜室宜家”的经营理念。6月13号上午习主席考察山东时对国企提出要求，“要搞好就一定要改革，抱残守缺不行，改革能成功，就能变成现代企业。”做为老字号要做强老品牌，不断提升品牌价值，不做老企业，要做现代企业，要让他焕发青春的活力，还要有韵味。跟人一样韵味需要积累，这对老字号来说更有优势。社会在不断变革，许多品牌在变革中起起落落，而我们面前的这些老品牌却能够依然在市场占领重要位置，为什么？我认为老字号永葆生命活力的关键在“变”，精髓却在于“不变”。不过，变什么？不变什么？显然没有标准答案。每个老字号品牌都有自己的故事，讲好自己的故事，才是老字号发展的根本。

三、展示

改革创新催生新国企，我国的国有企业经历市场经济的洗礼和金融危机的冲击，悄然完成了一次蜕变，进入了加快发展、做强做优的新时期。我们要充分展示改革开放40年以来的国企的巨大变迁和辉煌成就。通过座谈参观，让我们增进了解，加强沟通，一起感受国企新变化，展示国企新形象。要让更多的人看到企业发展带来的巨大变化，感受到国企的努力、创新与力量，国企的风采和奉献。要让更多的企业、企业家看到只有有责任、有担当的企业才是中国力量！

四、记录

没有记录就没有发生。如今是个快节奏的时代，是个读图时代，是融媒体时代。今天我们到会的摄影师与所有参会的领导都是珍惜老字号的人，愿意为老字号焕发青春活力尽一份力。我们摄影沙龙的摄影师不仅是中摄协会的会员，还是经常获奖的大师，他们摄影师、摄像师们用图片、视频记录和表现企业改革40年的变化与成就。我们还用文字记录下这次会议和老字号故事与现代企业管理理念。中外企业文化是国家级数据库全文收录杂志，将对老字号与品牌、现代企业管理等内容做专题发布。另外，还会利用网站、微信平台等新媒体进行传播。

五、品牌

以有主题的方式组织活动。选取有共同特点的企业，通过参观、座谈等多种方式学习、探讨、总结、归纳，助力企业发展，给更多企业启示。这次的主题得到了领导的肯定，并希望作为系列活动搞下去。我们团队也将凝心聚力，向着品牌活动、品牌论坛的方向努力！我们要把这活动搞好，但不仅仅停留在办好活动，还要办出内涵、深度、挖掘出价值，形成共赢。