天声非凡，万众期望，深受顾客和业内注目的衡阳弘阳广场于11月21日隆重开业，奏出了衡阳商业的新组曲，根据对青春年少、休闲娱乐、声音的了解，本次营业主题为“天声非凡”，这场休闲娱乐与声音欢聚的青春年少盛会宣布拉开帷幕，这也是弘阳在华南市场传出不平凡的第一声。
当天上午9点58分，弘阳商业集团商业管理团队总裁室领导、衡阳区各级政府嘉宾、各大品牌商户代表、社会各界嘉宾和业内主流媒体代表等亲临揭幕典礼。
衡阳弘阳广场作为该区域第一个及其仅有的大型“新娱乐新家庭新业态”商业体，呈现了弘阳商业进到3.0发展环节对于城市商业人文的新思考。其重磅现身，将很大程度地焕彩衡阳解放路商圈的商业生命力，产生不一样的的商业感受和生活方式。
天——与生俱来的先天优势
弘阳华南地区首秀精心塑造的文艺打卡地标
区位，是做商业的先决也是核心条件。百强城市的核心地带、功能的更新、政策的倾斜、人口的聚集……没有一个项目不希望独揽这一些先天优势。
这一些在衡阳广场项目上，正体现得越发显著，据了解，衡阳弘阳广场处于市中心核心地段，也恰巧位于衡阳市解放路商圈和华新商圈两大商圈汇合地带。项目周边现有8车道城市交通主干道，十条公交线路，15分钟可顺通同城，3公里内辐射人口超一百万。
衡阳弘阳广场的成功营业，很大程度地弥补了衡阳市区大型商业项目的空缺，焕彩更新片区消费模式，该项目也是弘阳商业集团重点塑造的又是城市地标。
声——有声有色的空间叙事力
给衡阳将来商业“打个样儿”
当商业进到场景革命的下半场，空间的“标签属性”便突显的更加显著，只有让空间讲出的故事，才可以推动顾客一起“玩”。
因此，衡阳弘阳广场率先提高行业传统物理区分局限，将其空间按照能带来顾客不一样的的玩乐和服务区分为四大亮点空间：即推动顾客社交联接的“情感空间”；推动顾客玩乐、感知的“感受空间”；开展文化输出、连续不断提高顾客眼界的“文化空间”及其用各地美食充足生活层次感的“美食空间”。
具体化到空间设计层面，衡阳广场更注重空间的联动性塑造，三大中庭三大广场产生相辅相成，减少空间的功能断裂带，确保了游逛感受的上下的衔接性：
1楼大型演艺中庭，超400㎡中心大舞台，SHOW出你的态度；
3楼儿童主题中庭，儿童游乐、亲子阅读、家庭潮聚趣玩天地；
4楼空中篮球公园，街头篮球、Freestyle，创造最酷潮玩特区；
而在室内，五十家餐饮主题特色空间自成景观，这不仅是“视觉饕餮”的拍照圣地，更多的是一个乐享阳光、乐享生活，休闲放松的全龄层特色空间；同城独家双层落地玻璃橱窗显得宽敞明亮与窗外的景色交相呼应，1楼至二楼整面的落地玻璃幕墙，奢享全景视野，无接缝驳接一线都市情调，创始衡阳与众不同的高颜值购物中心。
而位于4层的同城首个幻彩空中篮球公园，则以潮玩为媒，为为运动达人、潮流玩家们给予肆无忌惮挥洒青春的舞台。
不论是贴心的服务型场景，或是移步易景的玩趣感受，亦或是破局物理范围的新空间记忆点，衡阳弘阳广场将“空间主题多元化”基因融入到了项目的每处细节场景中，为顾客构建了充足的空间叙事力和服务感知力，推动后场景时代的商业空间运营。
不——区别于常规营销模式
特色创新深耕“感受策略”
在感受为王的时代，购物中心陆续加码项目的“体验感”。衡阳弘阳广场周边汇聚百万以上高质量目标客群，在初期策划中，近15万㎡的衡阳弘阳广场定位“家庭时尚生活中心”，将自身塑造为引导趣味生活的区域型体验式社交中心。
营业期间，衡阳弘阳广场抓住十八-四十五岁家庭客群需求，从不一样的角度精细化开展营销活动，能够更好地提高顾客的“情感体验”。
*营业营销紧扣“休闲娱乐感受”
活动期间，衡阳弘阳广场以艺术、潮流、青春年少为主题，紧扣“城市级家庭时尚生活中心”的定位，为人们产生音乐艺术盛宴，国潮音乐节、天声后浪电音趴、天声有young街头文化节、不容错过的爆款穿搭，超级名模绝美T台时尚秀等，用节奏、音符、旋律、舞蹈带你感受青春的力量。
不仅如此，衡阳弘阳广场联合商场品牌方，以强势配套资源、异业资源和亲子客层，于两天共计推出各类奇趣时光儿童剧，梦幻童话剧场欢乐开演，精彩活动的呈现，这不仅引燃现场氛围，也加强了商场与品牌之间的粘合性。
富有话题性和关注度的活动，这不仅能够快速聚集人气，也传递着商业体的态度。衡阳弘阳广场初期发起了一系列的互动话题#百人快闪·“声”动青春年少#、#小黄车·青春年少i骑行#，表达了对城市休闲娱乐的新思考。
在消费者行为发生大变化，实体商业数字化转型趋势下，多渠道收集顾客数据信息，将客流转化为会员，是商场提高客户复购率、开拓消费新模式的必要行动。弘阳广场搭建起了以“宝藏卡”为核心的会员体系，建立新的会员运营模式，进而锁定优质会员，触发多场景消费，持续推动商户与顾客传出更多良性循环。
营业期间，衡阳弘阳广场再度推出超强优惠福利的宝藏卡，通过满减、折扣、买赠、换购等活动引导消费者在购物中心吃喝玩乐，实现客户向会员的转化。
凡——特色品牌业态非凡组合
带动区域生活品质全面升级
除了空间场景创新和精细化服务，衡阳弘阳广场也注重丰富商场的内容品质。在品牌和业态上，衡阳弘阳广场根据不断迭代的消费理念不断革新，同时结合自身的角色定位，不仅满足“年轻”和“精致”，更能体现“家庭”和“欢聚”，实现全客层的消费链接。
为了让商圈客群畅享休闲美好生活，打造衡阳美食地标，衡阳弘阳广场重点引进餐饮品牌，从小吃到大众，从休闲到正餐，从品质餐饮到流量餐饮，为多种社交场景提供解决方案，除了引进衡阳本地湘菜、全国型的连锁品牌、网红餐饮、外省地方菜系、异域餐饮等进行相融互补，弘阳广场还将依据消费者细分，配合异次元文化、国潮文化、运动文化等，打造动漫餐厅、球迷餐厅、书店餐厅、电影餐厅、国风餐厅等，这些主题餐厅将带给衡阳市民独一无二的体验，也必将成为衡阳美食新地标。
针对家庭客群的儿童成长需求，衡阳弘阳广场开启“新家庭”业态，借助业态“大融合”的模式，通过游乐+早教、儿童+配套、亲子+运动等功能组合，创新性地打破了亲子家庭市场发展壁垒，发挥连带消费多、消费粘性强、易汇聚人气的优势，实现“1+N”的虹吸效应，形成以家庭型消费为核心，触发餐饮、娱乐等其他衍生消费，从而带动其他业态的人气。
这里是孩子的缤纷乐园、年轻人的娱乐天堂和休闲圣地，满足全年龄层消费需求。衡阳弘阳广场的开业，衡阳商业格局已经发生新的变化，弘阳顺应城市发展和市场需求，必将引城市商业繁华一路向前！
供稿：叶未央
