梆梆梆梆梆···近期的泡泡玛特线下门店，时不时会出现一个这样的声音，这是IP PUCKY（毕奇）的敲敲系列新品发出来的木鱼声。因轻拍脑袋就能收获“快乐+1”的玩法，这款产品迎来了消费者的抢购热潮，不少门店产品已经售罄，甚至还多次登上微博热搜。
在小红书平台，有关PUCKY敲敲系列的话题浏览量突破了百万，喜爱它的消费者们为这款产品取了个亲切的昵称——“电子木鱼”。人们还为此创新出了许多款玩法，有的人专门带到寺庙中敲击，力求传统潮流两手抓，还有人送给家中长辈，被戏称攻陷了60后群体。有网友评价，“一直觉得泡泡玛特赚不到我的钱，直到我看见了电子木鱼。”
电子木鱼开年爆火 老IP成新爆款
为何这款电子木鱼引起了抢购热潮？有业内人士指出，PUCKY本身属于气质软萌的潮玩形象，当加载到木鱼这一传统的文化载体上，自身就携带一种反差特质。人们伸手轻轻一拍，就会传来一声清脆的木鱼声，从实用场景上也为当代人创造了一种轻量化的精神性慰藉。
而在另一方面，电子木鱼的爆火也折射出了当代人渴求解压的社会心理。从插画小人、武汉蒜鸟再到电子木鱼，产品越抽象，消费者抢购得越上头，不管是摆在工位，还是伸手敲击、揉捏按压，这种具有场景感的行为方式也让大家成为了参与社会流行情绪的一员。
作为泡泡玛特2018年推出的IP，此次电子木鱼的蹿红也直接将让PUCKY这个老IP“翻红”。事实上，尽管不是最头部的IP，但PUCKY一直保持着极高的创新产品能力，不倒翁形态的毛绒产品，同样因为新奇的玩法圈粉无数，此外还融合传统美食文化推出的美食大酒楼系列，也因为造型别致屡受消费者青睐。
电子木鱼系列更是对人们五感审美的一次创新探索，如果说最开始的潮玩手办满足了人们视觉对于美的追求，近两年爆火的毛绒品类满足了对触觉的需求，而这次的电子木鱼则是把五感又延伸到了听觉的层面，通过不断增强产品和消费者多维度连接，让潮玩IP本身的艺术性得到了最大共鸣的传播。
泡泡玛特一周股价大涨超20%
PUCKY是老IP的重新翻红，泡泡玛特旗下的另一IP 星星人则可以说是“出道即顶流”。近期，星星人上线怦然星动系列，新品发售当晚再度登上热搜。根据其财报显示，2024年与泡泡玛特签约的星星人，在2025上半年就实现了营收3.9亿元，成为又一人气IP。
新IP星星人实力满满，经典PUCKY、DIMOO等不断焕发新的生命力，让泡泡玛特彻底全球大火的LABUBU，依然维持着较高的市场热度，背后都是泡泡玛特作为超强IP平台价值能力的体现。
PUCKY、星星人等新品频上热搜，泡泡玛特的股价近一周股价大涨超20%。2025年下半年，泡泡玛特在业绩高速增长的情况下，股价却出现了近5成的下调。有业内人士分析，此番业绩背离与海外做空资本有关，空头们先通过二手平台故意高价买入一批产品，然后砸价抛售引起恐慌。当公司层面没有进行大规模补货的时候，二手平台却突然进行大规模跌价放货，不符合市场逻辑，但对于空头来说，却是小投资、高回报。
一位机构分析师表示，为了应对“空头砸盘”，泡泡玛特在1月进行了两次股份回购并注销，累计回购金额近3.5亿港元，也在进一步向股东们释放积极的信号。“电子木鱼的火爆其实在意料之中，泡泡玛特打造爆款的能力正是体现在对不同IP的扎实运营上，泡泡玛特能够不断推出爆品，充分体现了其捕捉时代情绪，并与之共振的能力，而这也是IP企业最为核心的竞争力。”
来源：半岛网
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