[中国经济新闻联播广州讯 记者兰心]11月29日，广药集团王老吉190周年创新发展大会在广州举办，在庆祝大会上，王老吉发布了“1136”发展战略规划，提出了“下一个190年”战略目标——欲打造全球饮料NO.1，誓做全球饮料龙头企业，同时现场还发布了多个王老吉新品。

除了发布新战略，本次大会还展示了王老吉的新产品、新合作、新举措。现场发布了新品——王老吉茉莉凉茶、爆冰凉茶及纯植物精华饮料植韵；紧抓个性定制化风口，推出王老吉定制罐；与阿里零售通签约合作，积极探索新零售再下一城；宣布入选央视国家品牌计划，全方位、全球视野进行品牌宣传；发布《190年王老吉企业社会责任报告》，实现企业可持续发展。

聚焦植物功能饮品  会上再推多个新品

此次王老吉提出的“1136”发展规划，即1个使命——让世界更吉祥，1个愿景——打造全球饮料No.1；3种经营模式——产品经营，资本运营，虚拟创赢；6方面着力——人才为本，科技支撑，文化塑魂，时尚引领，管理制胜，党建聚力。

广药集团总经理助理陈伟平表示，在“1136”发展战略下，未来王老吉将围绕打造世界级饮料的战略目标，采用产品经营、资本经营和虚拟创赢三大模式，形成持续的、强大的凝聚力和竞争力，打造世界领先的植物功能饮品企业。

据介绍，在产品经营层面，王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域，以单品多元化和品类多元化创造增量市场。基于此，王老吉在190年之际推出新品茉莉凉茶和爆冰凉茶。有现场快消品专家表示，王老吉茉莉凉茶天然清香的口味结合年轻时尚的包装，有望成为凉茶领域强力军。同时，气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶，是王老吉首创的凉茶全新品类，有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味。预防上火功效结合新鲜刺激口感，配以大胆色彩设计，内在美与外在美并存，激活凉茶品类，提升品牌年轻化。

与此同时，王老吉也在以多品类布局寻求增长，顺势推出纯植物精华饮料——植韵，有山楂陈皮与咸柑桔两种口味可选。随着年轻化的健康消费成为趋势，可以预见天然纯正、轻养生的植物饮料植韵将迎来可观的市场前景。陈伟平指出，未来红绿王老吉将协同发展，赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景，同时布局品类多元化，形成优质产品组合，再造一个王老吉 。

在营销层面，迎合年轻消费者喜好，结合数字化、网络化、智能化等营销手段，进行品牌理念打造和推广。会上，王老吉紧抓个性定制化风口，推出王老吉定制罐。消费者可以在王老吉产品上展示自己喜爱的文化，表达自我，塑造个性消费，而王老吉产品本身也将成为传递信息、表达情感的纽带。

财经大咖吴晓波认为，王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式，将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流，同时提升凉茶行业的产品附加值和消费体验，从而推动品牌、凉茶产业的价值升级。

此外，王老吉也将通过不断提升渠道的广度和深度，以及积极探索新型市场、新型销售模式的方式，实现渠道价值链驱动。190周年庆典上，王老吉宣布与阿里巴巴零售通签约合作，未来将在大数据、渠道等方面与阿里零售通达成合作共赢，促进渠道数字化升级，积极探索新零售。

广药董事长李楚源表示未来还将在资本运营层面发力，加强红绿王老吉协同发展，与大企业、大品牌加强合作，吸收区域性有核心产品的中小规模饮料品牌，增强企业经营活力，提升市场竞争力。

做好民族品牌  打造世界级饮料

除产品、营销之外，王老吉也在持续提升品牌价值。10月，王老吉成功入选央视“国家品牌计划”。从190年前一剂治病救人的良方，经历传承与创新，发展成为家喻户晓的中国饮料第一品牌，并蜚声中外。据悉，目前王老吉销售量早已占据凉茶市场主要份额，在2018年上半年快消品总体增速7%的背景下，王老吉红罐销售量仍保持双位数增长。借助央视“国家品牌计划”，王老吉将极大提升品牌价值，为“下一个190年”打造全球饮料领导者做好良好的品牌积淀，力争在未来代表中国健康哲学文化，参与全球范围竞争。

同时，随着“一带一路”为中国企业带来国际发展的新机遇，王老吉也在提速国际化进程。近日，王老吉在纽约曼哈顿开出了首个海外凉茶博物馆，吸引了当地市民和美国媒体的关注。

目前，王老吉已在海外建立起完善的产品贸易体系，销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区，而美国是王老吉最大的海外市场，这也是王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约的原因之一。随着全球消费升级，消费者健康意识增强，“健康”品质消费成为消费升级的主流。从国际市场来看，碳酸性饮料销售持续下滑，基于天然健康的属性，凉茶在国际饮料市场中前景可观。

王老吉大健康董事长徐文流表示，中国企业走出海外最大瓶颈是文化差异，如何解决文化差异是影响国外消费者消费理念的关键所在。因此，王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约，不仅是以文化开路加速国际化布局，更是以“中国名片”身份向世界传递中国传统文化和中国健康哲学。