【评论员：申从亮】当2024年云南省农产品网络零售额突破735.4亿元，同比增长 20.53%的成绩单公布时，这个数字不仅彰显了高原特色农业的活力，更印证了农村电商在云南乡村振兴中的核心引擎作用。作为全国电子商务进农村综合示范县数量最多的省份，云南省商务厅近年来以系统性思维构建农村电商生态体系，通过基础设施下沉、人才梯队培育和产业链数字化改造，让曾经藏于深山的云茶、云果、云花等云品借助数字翅膀飞出边疆，为实现跨越式发展提供了可复制的“云南方案”。
基建下沉：织密农村电商的“神经网络”
在楚雄州武定县的乡镇电商服务站，农户们既能寄递新鲜蔬菜，也能通过站内培训学习直播技巧，这种“一站多用”的服务模式正是云南农村电商基础设施建设的生动缩影。截至2024年底，云南省已累计建成124个县级电商公共服务中心、1227个乡镇级电商服务中心和7786个村级服务网点，构建起覆盖县乡村三级的电商服务体系。这种“毛细血管”式的网络布局，使全省行政村快递覆盖率达到70.25%，彻底改变了以往农产品“出山难”的困境。
物流瓶颈的突破是农村电商发展的关键前提。云南省商务厅联动多部门实施的县域商业建设行动，已在52个县（市、区）投入4.9亿元支持资金，建成123个县级物流配送中心。特别在冷链物流领域，通过“先建后补”政策引导，全省新建冷库1900余座，新增库容106万立方米，有效解决了生鲜农产品保鲜问题。斗南国际花卉冷链集配中心等32个项目入选全国农产品产地冷链物流集配中心培育名单，让云南鲜花从采摘到送达全国消费者手中的时间缩短至48小时以内。
资源整合机制的创新大幅提升了基建效能。曲靖市陆良县通过“六统一标准"”整合邮政、京东、阿里等平台资源，在乡镇服务站叠加金融、旅游、直播等10余项便民服务，使村级站点活跃度提升30%以上。楚雄市推动的客货邮融合发展模式，不仅每年为交通企业增收900万元，更为200余名群众提供了就业机会，实现了社会效益与经济效益的双赢。
人才培育：激活乡村振兴的“内生动力”
“一部手机闯市场"”正在成为云南农村的新时尚。保山市昌宁县通过“行业部门+ 服务商 + 党组织 + 农户”的模式，累计培训电商人才8000多人次，其中脱贫户1185人，培育出14名网络“大V”和5名市县级网络名人。这种“村干部带头、村民小组推广、群众广泛参与”的培育机制，在全省范围内已形成燎原之势--截至2023年，云南累计培训农村电商人员达76.2万人次，带动县域就业24.3万人，新增网商1.5万户。
针对不同群体的精准培训策略成效显著。昌宁县电商服务中心长期开办创业就业培训班，专门为返乡青年、大学生等群体提供孵化服务，形成了“茶乡好主播”等特色品牌。云南省数据局2024年出台的扶持政策更明确提出，对成功创业且稳定经营1年以上的高校毕业生创业者给予一次性补贴，并通过省级电子商务示范企业评选强化激励机制。这种“培训+ 孵化 + 激励”的全链条服务，让电商技能真正转化为增收能力。
人才培育的溢出效应正在重塑乡村社会结构。在昌宁县田园镇右文社区“百灵鸟--村播”计划让普通村民变身带货达人，不仅提高了家庭收入，更提升了村民在乡村治理中的参与感。数据显示，云南农村电商从业人员中女性占比达53%，电商正成为促进性别平等、赋能乡村女性的重要力量。这种深层次的社会变革，比单纯的经济数据更具深远意义。
产业升级：打造云品出滇的“黄金通道”
玉溪新平县的冰糖橙通过电商渠道年销售额达2000余万元，这个数字背后是云南农产品品牌化、标准化的转型之路。云南省商务厅推动的“数商兴农”行动，通过“贫困户+ 合作社 + 加工企业 + 电商平台”的模式，实现了贫困地区农产品生产规模化、加工标准化、网销品牌化。2023年，全省邮政快递服务农产品出滇产生寄递业务量1.44亿件，带动农产品销售额45.61亿元，“云系”“滇牌”农产品正成为高品质的代名词。
电商新业态的蓬勃发展为农产品打开了多元市场。云投集团2023年上线的“云农邦”电子商城，上架产品1500余种，通过“供应链+ 电商”模式深化订单农业发展。在西双版纳，热带水果种植户通过直播电商实现“田间到舌尖”的直达，单场直播销售额常突破百万元。云南省商务厅2023 - 2025年电子商务高质量发展行动计划中明确的“主体培育、载体建设、数商兴农”等六大工程，正在推动这种新业态走向规范发展。
政策杠杆的精准撬动加速了产业转型。云南省对升规纳统且网络零售额达5000万元及以上的涉农电商企业给予30万元资金支持，对省级电子商务示范基地给予同等额度奖励。这种“真金白银”的扶持，使全省农村网络零售额从2019年的517.98亿元增长至2024年的 735.4亿元，五年间实现跨越式发展。更重要的是，电商渠道的拓展倒逼生产端改进品质，形成了“消费升级-需求变化-生产调整”的良性循环。
此外，云南省还积极通过主流媒体的宣传优势，打造“云岭电商”云南电子商务品牌窗口，形成以农村电商、数字商务、新农人和云品的供应链模块进行整体推广，让云品真正插上了品牌的标签。
从哀牢山区的野生菌通过冷链物流直达上海餐桌，到普洱茶农通过直播向消费者讲述古树茶故事，云南农村电商的发展已超越简单的销售渠道拓展，成为推动乡村全面振兴的数字基座。云南省商务厅通过持续完善基础设施、培育专业人才、打造特色品牌，让农村电商在促进农民增收、优化产业结构、重塑乡村文化等方面发挥着越来越重要的作用。随着跨境电商与农村电商的深度融合，云南这个面向南亚东南亚的辐射中心，正有望成为全球高原特色农产品的数字贸易枢纽，为共同富裕的目标实现贡献更多“数字力量”。
