商业

快时尚服装品牌的“生死劫”

价格便宜、上新快、款式新颖、随时换货……这似乎成为快时尚品牌的特点，尽管如此，他们也难逃质量这“生死劫”。近日，上海市质监局对上海生产和销售的休闲服装产品质量进行抽查，发现多个快时尚品牌出现在了不合格产品的“黑榜”上。记者通过梳理发现，这并非快时尚品牌首度登上质检抽查“黑榜”，不少已经是常客了。

抽检

多品牌屡登“黑榜”难逃质量生死劫

在上海市质监局官网上记者看到，抽查了60个批次休闲服装产品，抽查的项目包括了纤维含量、甲醛含量、PH值等。抽查结果显示，共有8个批次的休闲服装产品不合格，其中就有三个消费者熟悉的快时尚品牌。分别是GAP的一款女士牛仔裤存在耐汗渍色牢度、耐水色牢度以及耐洗色牢度不合格的问题；优衣库一款修身直筒牛仔裤，标注为水洗产品，但存在耐汗渍色牢度、耐水色牢度不合格的问题；最后一款是H&M的休闲外套则存在使用说明不合格的问题。

记者梳理发现，这并非快时尚品牌首度上“黑榜”，早在2014年，其中特别突出的一点是，快时尚品牌不合格占比居高不下。在396例质量安全不合格的进口服装中，不合格批次最多的前5大品牌中有4个为快时尚品牌，分别为：FOREVER21、ZARA、H&M和MANGO，不合格数量达107例，占所有不合格的27.02%。

2013年5月31日质检总局公布的数据显示，2013年1月到5月，我国共检出不合格进口儿童用品146批次、10.98万件，其中就包括GAP、ZARA等快时尚品牌；同期，北京市消协从31家网购平台随机购买了82个童装测试样品，并进行比较试验，结果显示，其中有31个童装样品质量指标不合格，主要问题包括可分解芳香胺染料超标、色牢度不合格、pH值不合格、纤维含量不合格以及水洗尺寸变化率不合格。

到了2014年，中消协公布的70款快时尚服装比较试验结果，合格率仅64%。ZARA因色牢度不符合国标、纤维含量不合格问题被监管部门两度点名。当时，这已是ZARA自2006年入华以来第15次登上质量“黑榜”；而近年来，H&M更是多次因pH值、色牢度、纤维成分含量、产品标识等方面不合格而曝出质量丑闻。

发现

快的代价是质量不断掉链子

据悉，由于快时尚要求打破原本的订货制，而品牌企业需要采用配货制，即根据流行趋势的变化在最短的时间内，一般是几周内将产品设计、生产出来，并配送到终端销售层面，并且紧跟时尚潮流，还要平价，因此对服装品牌的设计制造和配货能力也提出了更高的要求。但其快的代价却是产品质量不断掉链子。

以ZARA为例，数据显示，ZARA的供应链周期平均仅需10-15天，H&M需要20天左右，而大多数服装企业需要6-9个月甚至更久；ZARA每年库存周转达到12次左右，其他运作一流的服装企业也只能达到3-4次，而国内大多数服装企业则是0.8-1.2次。

走低价时尚路线而受到消费者喜爱，这是快时尚的优点。但是产品质量屡受质疑不得不引起人们的重视。其中，面料差、做工粗糙成为这些品牌产品的硬伤。除此以外，大部分快时尚品牌都色彩绚丽，而在面料染色过程中，由于时间较短，色牢度、pH值、甲醛含量等问题就会慢慢浮出水面。

分析

追求快检测睁只眼闭只眼

有业内人士透露，服装检测一般需要3至5天，如果服装不合格，重检需要7至10天，而对于“快时尚”企业来讲，耽误一天时间就可能导致产品无法上架，所以厂方质管员往往“睁一只眼闭一只眼”。

分析人士认为，对于快时尚品牌而言，从长远来看，为了追求快速而忽略产品质量，这种做法对于企业的发展而言是很不利的，快时尚品牌还是应该在发展过程中掌握好速度与质量的平衡点，真正树立起良好的品牌形象。有质量保证的时尚，才经得起市场的考验，才能获得消费者的认可。

北京消费者陈女士告诉记者，有好几次在ZARA品牌店购买服装，一开始觉得款式不错，但忽略了其质量，洗过以后不是掉色就是缩水，有时候甚至不能二次穿戴。想必很多消费者都与陈女士一样遇到过相关问题，似乎早已经“习惯”了ZARA、H&M等快时尚品牌的质量问题。

由于服装类安全问题不会在短期内暴露，消费者普遍对服装产品安全卫生环保项目的危害程度认识不足，尤其快时尚品牌的目标顾客群对价格更为敏感。为此，业内专家建议大家在购买服装类商品，尤其是快时尚品牌，要精挑细选，不能光看品牌和款式，也不必迷信国外生产，还需注意产品的质量，谨记“安全高于时尚”的理念。