随着空调行业持续高增长性难以为继，董明珠、方洪波在关键领域过招之余，分别又将如何筹谋企业未来发展的“康庄大道”？谁的路线更为正确，后劲更足？
时代周报记者 王媛 发自深圳
刚刚收官的《延禧攻略》在过去的一个多月里持续霸屏，创造了连续38天热度不减网播量第一的纪录，累计播放量突破史无前例的140亿次，成为当之无愧的国民爆款剧之王。而在戏外的商业江湖上，另一对缠斗20多年的“老冤家”之间的故事则比剧本更有戏剧性。
说的正是在珠海香洲区金鸡路上格力电器总部5楼办公，个性张扬，直来直去的董明珠，以及距离110公里之外顺德北滘美的大道6号上美的集团29楼大落地窗前低调隐忍的方洪波。
董明珠出生于1954年，比1967年出生的方洪波整整大了一轮。董方二人，表面看似性格迥异，但身上却也有着不少共同点。
比如，20多年前的1990年到1992年间，两人皆是怀揣着对南方这片改革开放热土的梦想，先后只身南下广东寻梦。巧合的是，二人又同在2012年这一年，相继走上人生巅峰，成为中国两家最具标杆性家电制造企业的一把手。
经历同样残酷的时代和市场变迁，在不同的企业体制下身居高位，以不同的行事风格运筹帷幄，一个向左，一个向右。带领格力美的分别走出了截然不同的发展之道，董明珠和方洪波自然都少不了全方位被比较，被争议，也自然引发了企业的“番位”之争和路线之争。
时至今日，董方二人逐鹿的主战场仍旧聚焦在空调领域，由此引发的口水战、抢人战、专利战多年来从未停歇，但随着空调行业持续高增长性难以为继，董明珠、方洪波在关键领域过招之余，分别又将如何筹谋企业未来发展的“康庄大道”？谁的路线更为正确，后劲更足？这或许将成为家电领域乃至国内商场上未来5年最大的未解疑团之一。
上半年表现各有千秋
作为“宿敌”的两家上市公司的掌门人，董明珠和方洪波无论决策对错，经营好坏，都会在财报中一览无遗，作明显对比，供股东和投资者检阅。所以每一次的财报发布，都预示着新一轮的“番位之争”。而龙争虎斗的家电双雄—美的格力，这一次连发布半年报都要“撞期”，从经营表现上看，谁更胜一筹？
8月30日晚，格力率先发布半年报。今年要冲击2000亿元目标的格力电器（000651）上半年实现营收920.05亿元，同比增长31.4%；归属于上市公司股东的净利润为128.06亿元，同比增长35.48%。制造业综合毛利率为33.61%，空调产品毛利率达到34.37%，两者均维持在行业较高水平，但同比分别下降2.57%和4.09%。
与此同时，2017年因11年来首度不发年度分红，一度引发深交所问询及“市场炸锅”的格力电器还披露了中期分红方案，拟向全体股东每10股派发现金红利6元（含税），一口气就送出36亿元的“大礼包”，这将占到同期利润的28%。
美的集团（000333）半年报则显示，上半年营收达1426.24亿元，归属股东净利润129.37亿元，同比分别增长14.6%和19.66%。综合毛利率为28.57%，同比上升1.94%；空调毛利率为30.25%，同比上升1.04%。而据时代周报记者计算，格力、美的的净利润率分别为13.92%和9.07%。
美的此次则没有披露分红计划，而其2017年年报宣布的分红计划为每10股分红12元，共计约79亿元，占同期利润的45.7%。
从财报上看，两大空调巨头上半年业绩均比较出色，美的在营收、净利上双双领先格力，而格力则在增速与净利率上盖过美的，可谓各有千秋。
“具体而言，若从单品的盈利能力上看，格力主营业务较为突出，毛利率高于美的，因此盈利能力相对较强一些。但若从成长性上来讲，美的增而格力降，在这样的一增一减之间，表明美的盈利能力在增长，而格力却是在下降。”家电行业资深分析师张彦斌向时代周报记者如是分析道。
市场份额一直是中国企业很重视的一个关键指标和门槛，因为只有掌握足够的市场份额才能拥有产品的定价权和话语权。
格力也在财报中披露，在家用空调领域，2017年格力电器以21.90%市占率的绝对优势位列第一。2018年上半年，格力以17.03%的市场占有率继续领跑国内中央空调行业，较2017年度全年15.42%的市场份额，领先优势扩大了1.61个百分点。
不过，据时代周报记者获悉，目前围绕空调这一主战场，美的格力的经营比重和业务结构已出现明显分化。暖通空调作为美的三大主营业务之一，目前营收占比为48.52%。而空调业务对格力营收的贡献较去年同期的92.16%继续上升至96.28%。相当于，格力“整条命”都是空调给的，成败皆因空调，而空调只是美的“半条命”。
值得一提的是，根据工业和信息化部门发布的数据，今年上半年，空调市场零售量和零售额分别达到3863万台和1321亿元，同比增长15.8%和18.9%，线上市场更出现零售量和零售额同比增44.9%和54.8%的罕见喜人形势。
然而，与上半年空调市场强劲增长势头尴尬照应的，是各厂商对下半年的生产计划纷纷出现不同程度的回调，目前空调行业库存已达到4800万台的历史峰值。业界人士纷纷判断，基于严峻的库存形势，预计下半年市场难以乐观。
