中经联播讯（刘晓斌）活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。近日，中经联播访中山市聚银文化传播有限公司（下称“聚银文化”），一同探寻活动策划对于企业发展的作用。
聚银文化 深耕行业十七载
聚银文化负责人刘经理向中经联播讲到，活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格来说它们同属市场策划的分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在品牌策划完善前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，才能够有效的使受众群体了解一个品牌的文化内涵。
聚银文化 拥有丰富的活动策划经验
据刘经理介绍，活动策划的类型有营销主导型活动策划：其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如聚银文化曾策划过的2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。“这类活动是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，宣传营销效果显著。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。”刘经理补充道。
灯光舞美搭建
“传播主导型活动策划是以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。聚银文化曾策划执行过诺贝尔经济学奖得主广东行、电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式。娱乐活动策划是受客户安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对较小型，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文件号召，或是增强人们之间的感情联络。形式比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场做诗画、问题抢答、做游戏等均有。混合型活动策划则兼备了以上两个类型的特点，既做营销又做传播，聚银文化曾策划执行过2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛、创意冷餐会等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。”刘经理为中经联播介绍道。
聚银文化 拥有丰富演艺资源
聚银文化负责人刘经理强调，活动策划具有多方面的作用。
一是具有大众传播性。一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。
聚银文化专注活动策划 助力企业品牌宣传
二是具有深层阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
三是具备公关职能。活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的，通过这些主题的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使受众不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦。
图片来源：中山市聚银文化传播有限公司
