商业电讯

理查米尔三重奏

尽管在动辄百年的制表界尚算年轻，创立于2001年的瑞士高级制表品牌RICHARD MILLE理查米尔也已走过了24年。

11月6日，理查米尔在悉尼正式揭幕其全新的澳大利亚精品店，也让品牌的全球精品店总数随之达到42家。

再向前追溯几个月，亚洲唯一专售理查米尔官方二手腕表的单一品牌精品店VOT在中国香港开设了第二家店铺。

此外，还有一项计划与业务拓展同步进行：家族的第二代成员们正逐步进入公司的管理层，肩负起新的职责。

如果我们将视线从单个事件抽离出来，从理查米尔全球战略的棋盘上进行审视，会发现理查米尔正在构建的，或许早已超越一个传统的制表企业。在这个集“尖端工程、体验经济、家族传承”于一体的精密生态系统打造过程中，理查米尔所看向的，是更为稳固、更具韧性且雄心勃勃的未来。

地域深潜

从“广撒网”到“精耕作”的全球策略

就在上周，理查米尔于悉尼嘉佩乐酒店内正式揭幕其澳大利亚精品店。店铺位置绝佳，步行即可抵达悉尼歌剧院和海港大桥等悉尼标志性景点。

步入精品店，这里可以被看作是理查米尔品牌故事的全新篇章。它不只是单纯展示腕表作品的地方，更是一个能够让人放松下来享受艺术与生活的空间。

在一系列相互连通、又保有私密性的开放空间中，宾客可以根据自己的喜好随意探索：冥想室提供专注于内心的放松圣地，自然温暖的纹理、繁茂的植被和柔和的光线相得益彰，亦十分呼应澳大利亚注重与自然紧密联系的生活方式。

理查米尔澳大利亚精品店

运动酒吧被设计成为娱乐中心，呼应了澳大利亚酒吧的欢乐精神。从源自昆士兰州和新南威尔士州沿海森林的烘烤泥炭地板，到经回收利用的本地硬木桉木，从旨在致敬帆船航行的店内曲线设计到半透明的品牌标志性“碎玻璃”式隔断，这里既处处彰显澳大利亚本地文化与休闲生活方式，又传递着理查米尔的品牌哲学与待客之道。

理查米尔澳大利亚精品店

正如品牌与合作伙伴关系总监Amanda Mille所言，店内所呈现的独特体验都可被视为一场“美好的邂逅”，让人们产生更深层的连结。客人在这里讨论与购买的，不仅仅是一款表，更是一张高端社群的入场券，通往美好的生活体验。

理查米尔St. Martin概念旗舰店

时间向前，2023年10月，理查米尔在新加坡开设了St. Martin全新概念旗舰店，这家店可以被视为理查米尔全球专卖店升级之路的开端，它也是理查米尔商务总监Alexandre Mille进入品牌工作的十年中，所管理的第一个超级重磅项目。借用“隐藏式酒吧（Speakeasy）”的设计想法，700平方米的店铺隐藏在一扇隐蔽的原色拱形木门后。

理查米尔St. Martin概念旗舰店

推开木门，别有洞天的惊奇世界就此铺陈。店内各处精心打造的细节，共同铸就理查米尔的精神世界。在此，可以很直观地体验理查米尔最钟爱的生活方式理念和品牌创始人Richard Mille的广泛爱好与奇思妙想。

Alexandre Mille曾表示：“事实上，在进入一个新地区时，我们始终保持谨慎。我们对每家精品店的期待远超一个单纯的销售点：我们的目标是打造真正的品牌体验。我们希望精品店成为一个探索、交流和分享的场所。”

事实上，理查米尔对于市场的用心与野心由来已久。

早在2018年，品牌就宣布因不再符合品牌独家、精选的分销策略，将于2019年后退出当时业界两大盛会之一的日内瓦国际高级钟表沙龙（SIHH）。同时，为了在服务品质上满足日益增长的市场需求，理查米尔大幅缩减多品牌经销商渠道，开设越来越多的品牌独立旗舰店。

据悉，不久的将来，全新升级的理查米尔韩国精品店也将与大家见面。

从新加坡、澳大利亚再到韩国，很明显，理查米尔的店铺建设正在进入“精耕作”的全新阶段：保持每个店铺的独特性，融入当地文化审美，彰显品牌不仅限于钟表的生活方式理念与追求，呈现理查米尔的全新待客之道。通过这些全新的精品店铺，理查米尔以实际行动告诉我们：空间即品牌、体验即产品、本地化即深度。

价值闭环

官方二手业务对品牌价值的战略意义

时间向前，理查米尔今年在中国市场也动作频频。其中在中国香港湾仔太古广场5座开设的第二家VOT店铺，可谓品牌战略布局上的重要一环。

VOT是亚洲唯一专售理查米尔官方二手腕表的单一品牌精品店。凭借官方指定的独特优势，VOT配备了亚洲先进的理查米尔官方服务中心。维修工坊配备专为理查米尔腕表打造的高级仪器。VOT售出的每枚腕表均经理查米尔制表工坊培训的资深制表师严格评估、认证及修复。上述专业技师执行全面检测、维修与翻新流程，确保每一枚腕表呈现完美状态。

VOT在中国香港开设的第二家店铺

VOT的首店于2020年8月在新加坡乌节路义安城开设。

这次全新开设的中国香港店铺占地1330平方英尺，由本地年轻建筑团队设计，打造出兼具现代感与人文氛围的沉浸式空间。开幕之际，品牌还特别推出全新“Tourbillon Room（陀飞轮厅）”，在现有内部服务中心基础上提供更高规格的体验服务，其工艺水准可与位于瑞士Les Breuleux的理查米尔制表工坊比肩。

通过VOT的专业平台，理查米尔建构起了无缝衔接、安全可靠的二手腕表交易生态，进一步丰富品牌体验。当然，理查米尔的二手腕表项目远不止VOT一家。

自2001年品牌创立，理查米尔即以前瞻视野洞察高端二手腕表市场的蓬勃需求。通过专属服务中心的深度布局，树立起“可靠”与“高品质”的口碑，确保每一枚二手腕表在真伪鉴定、性能与美学外观上均达最高标准。

如今，依托包括日本NX One、美国Westime、英国与瑞士Ninety，以及VOT在内的全球认证合作伙伴，理查米尔的网络服务也已覆盖全球主要地区，让顾客得以安心购买经官方认证的理查米尔二手腕表。

在品牌认证门店选购的二手腕表，可获享两年国际保修、专属保养手册，以及全新表带与表盒——从细节处彰显品牌对品质的极致承诺，亦为消费者上了一份“信任保险”。

一个健康、透明的二手市场，无疑会反哺新表市场，形成“购买—持有—流通—再购买”的价值闭环，这或许也可被视为一条品牌得以穿越经济周期的坚固护城河。

代际传承

第二代的“守正”与“出新”

理查米尔的品牌创始人Richard Mille先生在创立品牌时已经50岁。过去的24年中，他带领着理查米尔克服过无数挑战、不计成本地追求完美，直至如今的成功。

这份成功离不开Richard Mille的卓绝眼光与魄力，更离不开理查米尔全体员工的共同奋斗，其中就包括家族第二代成员的辛勤付出。

如今，在不同领域分别证明了自己的能力后，几位二代成员已经逐步进入品牌高层，担任更重要的职务。