2月26日，全球效果广告领先者Taboola宣布业务拓展至原生广告之外，正式推出全新效果型广告平台——Realize。
Taboola在原生广告领域深耕超十余年，凭借文章底部广告版位助力广告主收获显著成效。此次推出的Realize平台，为业界首创，其业务范围大幅拓展，专注于效果营销，借助独特数据、效果型AI技术以及多元化的广告版位和素材形式，可帮助广告主在搜索和社交媒体之外实现广告效果的规模化提升。
当前广告市场存在诸多困境。每年约250亿美元广告预算投入需求方平台（DSP）和细分广告技术解决方案，却因缺乏效果广告的专业能力、规模或数据，难以达成预期效果。DSP多聚焦视频和联网电视（CTV），利于品牌建设但效果营销欠佳；广告技术公司规模受限，难以助力客户成功。此外，近300亿美元的广告支出受社交媒体收益递减影响，75%的广告主因受众饱和、成本上升和广告疲劳而寻求替代方案。也就是说，在550亿美元的效果广告投入中，大部分未能实现预期的投资回报率（ROI）。
Realize作为业界首个在搜索和社交媒体之外的效果型广告平台，凭借Taboola的独特广告版位、第一方数据和AI技术，助力广告主在全球大规模提升广告效果，其核心优势如下：
全新广告版位：突破传统“文章底部原生广告”模式，开放展示广告及Taboola庞大合作伙伴网络的更多广告版位，包括NBC News、Yahoo、小米、三星等知名平台。广告主可通过高曝光度广告位精准触达全球优质媒体和应用上的目标客户。
AI与数据优势：由强大AI引擎驱动，能在Taboola的全球媒体和应用网络中为广告活动寻找最佳机会，获取更多数据信号，实现可衡量的规模化效果提升。
跨平台素材转化：支持将展示广告或社交媒体广告中的创意素材直接转化为高效果广告，快速投放至全球知名内容媒体和应用程序优质广告位，助力广告主快速实现客户获取目标。
Taboola推出Realize平台获得众多合作伙伴的高度认可。
Babbel 首席营收官兼美国区首席执行官 Julie Hansen 表示：“Taboola 全新的广告科技平台 Realize，极大拓展了我们效果营销成功的潜力。Realize 提供了更多的选择，可以通过全球深受信赖的内容媒体网络，以引人入胜的突出方式与客户建立联系。我们预计 Realize 将显著提升我们的广告覆盖率和 ROI，我们高兴能使用它。”
此外，eToro首席营销官Nir Szmulewicz表示，期待Realize 为效果营销活动带来更大成功；Quigley - Simpson媒体、数据与分析业务总裁Jeff Ratner认为Realize有望为广告效果带来质的飞跃；EVERSANA媒体业务执行副总裁Justin Chase认为，Realize平台让完整的效果型广告活动成为可能。
“每一家企业都值得拥有增长和成功的机会。” Taboola 创始人兼首席执行官 Adam Singolda 表示，“然而，长期以来，效果广告在搜索和社交媒体以外的拓展一直困难重重。广告主之所以依赖于搜索和社交媒体，仅仅是因为缺乏可行的替代方案。在 DSP 和 CTV 上投放广告虽然有助于品牌建设，却无法优化广告效果。而与数百家广告技术公司合作投放展示广告，由于规模有限，往往不值得营销人员投入时间。亚马逊于 1994 年成立，到 2000 年在图书市场取得了成功，这为其全面进军电商领域奠定了基础。现在正是 Taboola 的‘亚马逊时刻’。在原生广告领域取得多年成功之后，是时候全面进军效果广告市场了。我们能够为广告主和媒体合作伙伴带来更卓越的效果。今天对于我以及 Taboola 团队的每一个成员来说，都是令人兴奋的一天。”
