中经专访

2021 - 2022移动电视行业双年会在扬州举行

由中国广播电视社会组织联合会指导，移动电视宣传委员会和扬州市广播电视总台联合主办的“2021-2022年度移动电视行业双年会”3月23—24日在江苏省扬州市举行，来自全国各地60多家移动电视会员单位、联席会员单位的180多位董事长、总经理、专家及媒体从业者齐聚一堂，围绕“前沿·前景·前瞻”主题，把脉中国移动电视行业的持续发展之路，深入研讨技术、终端升级和运营模式转型及 “DTMB+5G”融合，总结中广联合会移动电视宣传委员会各项工作以及行业面临的难点和痛点，集思广益，找寻对策，共商移动电视当下和未来。

中国广播电视社会组织联合会副会长兼秘书长黄炜，中宣部宣传舆情研究中心党委委员、学习强国学习平台有限责任公司副总经理魏星，国家广电总局传媒机构管理司传送处处长李波，中广联合会联络部主任李宝萍，百视通党委书记、总裁兼上海东方明珠移动电视董事长、总经理曹雅莉，扬州市副市长刘流，扬州市委宣传部副部长、讲师团团长范梅青，扬州市广播电视总台党委书记、台长陈韵强，扬州广播电视传媒集团党委委员、总经理高华彬，扬州广播电视传媒集团党委委员、副总经理周晓晓等领导出席大会。

大会通过移动电视官方微信公众号“中广联合会移动电视”进行了全程直播。

中广联合会副会长兼秘书长黄炜在致辞中说，2020年以来，受疫情影响，全国各行各业遭受了较大冲击，移动电视行业作为户外交通出行媒体，更是经历前所未有的困难和考验。移动电视宣传委员会积极克服不利因素，持续发挥桥梁纽带作用，做好主流媒体宣传阵地，在迎接宣传党的二十大、新媒体平台建设、配合广电5G改造等方面取得显著成效。移动电视宣传委员会联合人民网、百视通等发起的“爱上这座城礼赞二十大——首届户外短视频融媒创作活动”为迎接党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围，充分显示了移动电视作为户外最大传播平台媒体价值和影响力。

在渠道建设方面，移动电视宣传委员会根据行业发展要求，积极拓展互联互通平台，在中宣部宣传舆情研究中心大力支持下，2022年正式上线“中国移动电视宣传平台学习强国号”。这也是中广联合会分支机构中，第一家正式上线的“学习强国号”。短短半年，账号订阅量就达到了2150万，单条信息最多阅读量超过100万。委员会要坚持政治引领，全面贯彻落实党的二十大精神，为加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局贡献力量。要继续严格按照学习强国平台的各项要求，从严把关，从严审核，维护好“中国移动电视宣传平台”学习强国号，让这个平台成为移动电视“大屏联动小屏”的重要载体和创新发展平台。中广联合会将一如既往指导和支持移动电视宣传委员会的各项工作，激发活力、盘活资源，为建设高质量移动电视媒体平台创造良好发展环境。希望借助本次交流平台，移动电视从业者集思广益、群策群力，理思路、出主意、想办法、解难题，让双年会成为走进新时代，迈入新征程的重要标志。

扬州市人民政府副市长刘流致辞说，在烟花三月的美好时节，非常高兴迎来了全国移动电视行业双年会在扬州隆重举办。近年来，扬州市委市政府高度重视广播电视事业发展，聚焦聚力抓好移动电视工作，加快推进广电服务转型升级，持续加强广电技术创新应用，大力推动新兴媒体与传统媒体的深度融合，着力打造立体式的媒体矩阵和全覆盖的传播平台，不断激发广播电视事业高质量发展的内在活力。移动电视是广播电视事业重要组成部分，也是城市宣传推广体系重要窗口。全国移动电视行业双年会在扬州召开，来自全国各地专家学者和行业大咖齐聚一堂、共话发展、共谋未来，这既是对扬州广播电视事业发展的高度肯定，也为我们进一步推动移动电视行业发展提供了新平台、新机遇。

国家广电总局传媒机构管理司传送处处长李波在讲话中表示，移动电视是我们国家重要的宣传阵地，在许多重大宣传活动中，不忘初心、牢记使命，积极配合，营造了良好的户外舆论氛围，希望移动电视安全播出不松懈，以高度的责任意识、主体意识，继续发挥户外媒体主渠道、主阵地作用。

移动电视宣传委员会会长刘亚民，代表移动电视宣传委员会常务理事会在开幕会上作2021-2022年度工作报告，他在报告中说，中广联合会移动电视宣传委员会移动电视成员单位都是广播电视媒体，具有高度政治属性。2022年10月，在移动电视宣传委员会统筹协调下，全国移动电视发挥户外媒体主渠道宣传作用，40多万块屏形成一张巨大的户外宣传网，将党和政府的声音，第一时间传递给全国各地户外人群，过去两年，全国移动电视守好平台，守牢阵地，坚持主流媒体舆论导向，坚持户外平台政治高度。

他在报告中说，在如今全民触网、手机随身的互联网时代，如何在保持移动电视在某些方面优势的前提下，补齐移动电视的短板，以大屏联动小屏，小屏助推大屏，让移动电视跟上互联互通步伐，是这些年移动电视行业的高热度话题和积极探索的主线。

2022年9月19日，在中宣部宣传舆情研究中心及学习强国平台支持下，由中广联合会主管、移动电视宣传委员会负责运营的“中国移动电视宣传平台——学习强国号”正式上线，这也是中广联合会所有分支机构中第一个学习强国号。该学习强国号的上线，叠加了移动电视平台的宽度和广度，增加了移动电视的影响力和动能。

他在报告中说，移动电视这几年面对疫情和市场承受了空前经营压力，但移动电视能人辈出，带领企业渡过难关，取得社会效益和经济效益双丰收，例如苏州移动电视2021、2022年两年营收合计超2个亿，利润近2000万；厦门移动电视2022年营收6500万，利润超1000万。北京歌华移动电视、宁波移动电视、广西移动电视、济南移动电视等多家移动电视都取得了不错业绩，这显示，尽管面临转型升级的深刻挑战，但移动电视这个户外媒体依然有着自身独有的优势和强大生命力，是大有希望的媒体。

双年会上，中广联合会副会长兼秘书长黄炜、中宣部宣传舆情研究中心党委委员、学习强国学习平台有限责任公司副总经理魏星，广电总局传媒司传送处处长李波，扬州市委宣传部副部长范梅青，扬州广播电视台（总台）党委书记、台长、集团董事长陈韵强以及上海、北京、重庆、青岛、杭州、厦门、长沙等移动电视负责人，启动了“全国移动电视共建中国移动电视宣传平台学习强国号暨2023主题活动《边走边看》第一站看扬州”活动。

中宣部宣传舆情研究中心党委委员、学习强国学习平台有限责任公司副总经理魏星在随后的发言中表示，“学习强国”始终秉承“全党办、全国办、大家办、开门办”建设理念，着力打造以新时代中国特色社会主义思想为核心的立足全党、面向全社会的科学理论学习阵地、思想文化聚合平台、科学知识传播高地和人民群众精神家园，着力打造具备强大传播力引领力影响力公信力的互联网新型主流媒体。目前，注册用户突破3亿人，日阅读量保持在9亿人次左右。全国党员中将近70%是“学习强国”用户，越来越多的普通群众和青少年读者使用“学习强国”。截至目前，入驻平台的学习强国号超过1000家。作为强国号大家庭中一名年轻的成员，“中国移动电视宣传平台”依托六个板块栏目，在传递广电权威声音、发布行业最新动态、展现各地民情民风、弘扬社会公益力量、捕捉鲜活动感瞬间、记录都市多彩生活等方面精心策划运营，已取得了较好的关注度和影响力。

她提出两点建议：一方面通过“学习强国”优质内容与移动电视户外终端融合，以“正能量+大流量”引导舆论、凝心聚力。另一方面，将“学习强国”强国城的产品服务与移动电视的电商服务连接和打通，以技术创新为驱动，携手共创新业务合作模式。强国城已覆盖图书、农副、文创、观影、出行等11大品类和服务。下一步，希望通过强国城已有的积分兑换、产品销售、增值服务等方式，与全国移动电视电商体系携手打造媒体融合电商消费新场景，为乡村振兴事业持续助力，共促新消费繁荣发展。

为进一步提升移动电视战略规划，推进移动电视行业的转型升级、创新发展，中广联合会移动电视宣传委员会常务理事会经酝酿协商，在本次大会上，还聘请了贺大公、王成义、罗晓军、林瑞松、石祥高、王建军六位在中国移动电视行业作出突出贡献、长期关注移动电视发展并具深知灼见的优秀资深人士，担任中广联合会移动电视宣传委员会首批“首席专家顾问”并颁发聘书。

双年会上，来自上海、北京、苏州、大连、广西的五位移动电视行业重量级人物，分别结合工作实践中的案例作了主题演讲。

在双年会上，中广联合会联络部主任李宝萍和移动电视宣传委员会会长还共同向上海、厦门、陕西、无锡、河北唐山、大连、北京、广西、甘肃、苏州、宁波、重庆、郑州、济南、扬州、温州、南昌、武汉、杭州等全国二十多家移动电视颁发了参与“爱上这座城·礼赞二十大”首届户外短视频融媒创作活动荣誉证书。

上海移动电视董事长、总经理曹雅莉演讲主题：“数字加持，开创户外传播新境界”。

北京移动电视董事长、总经理牛振青演讲主题：“多措并举解困克难推动公司创新经营”。

苏州移动电视总经理钱康演讲主题：大屏小屏互联互通学习路上你我同行——中国移动电视宣传平台学习强国号数据解析。

大连移动电视总经理郑军演讲主题：“四全媒体——媒体能力建设的方向和实践探索”。

广西移动电视总经理沈怡育演讲主题：“前沿 · 前景 · 前瞻”。

中广联合会移动电视宣传委员会秘书长谢华主持主题演讲，她表示，2021—2022年移动电视行业面临着诸多难题，各家移动电视度过了艰难的两年，许多移动电视的当家人没有一味地埋怨、哀叹，他们攻坚克难、勇于作为；各显身手、各找门路——找市场、找客户、找办法，通过这次干货满满的主题演讲，集中展示了移动电视人创新发展，融媒联动的积极探索和实践成果。