中经联播讯（常小军 王金友 刘常惠）
从意大利的比萨斜塔到阿尔卑斯山雪山之巅，印着“这么近，那么美，周末到河北”的蓝色旗帜在全球各地亮相，一句简单的文旅口号正掀起一场全民参与的传播风暴。
“这么近，那么美，周末到哪里？”如今，越来越多的人能够脱口答出“到河北”。数据显示，抖音相关话题播放量超过130亿次，“河北拿什么‘承包’全世界的周末”等话题冲上热搜。
这句宣传语如何跃升为现象级文化符号？背后是河北文旅品牌影响力持续积淀提升的创新实践。
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裂变效应，超乎预期的全民参与
“这么近，那么美，周末到河北”并非一夜爆红。其源头可追溯至2022年河北省委主要负责同志在“中国这十年·河北”主题新闻发布会上的倡导。
三年来，河北省委、省政府顶层设计、高位推动，全省文旅系统精心谋划实施，全社会积极参与，使品牌影响力持续积淀提升。
2025年初，网友自发在社交平台分享举旗打卡照片，互动数据亮眼。文旅部门迅速反应，组织自媒体达人策划开展“旗帜漂流”活动，通过直播抽奖方式广泛派发应援物料，掀起国内外网友的共创风潮。
裂变效应远超预期。在中国人民大学就读的河北籍学生吴骁在毕业典礼上高举蓝色旗帜的照片收获13万次点赞。网红博主“鲁生可畏”评价：“河北文旅把每一个河北人都变成了旅游推荐官。”
资源禀赋，得天独厚的支撑底气
支撑这场流量风暴的底气，源于河北得天独厚的旅游资源和不断焕新的旅游场景。河北堪称一部浓缩的国家地理读本。
作为全国唯一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，河北坐拥承德避暑山庄、长城、大运河等世界文化遗产。
各类新业态项目不断涌现：秦皇岛阿那亚社区每年举办各类演艺文化活动，吸引游客200多万人次；沧州大运河文化带南川老街创下3天客流量破3万人次的纪录。
“文旅+”叠加效应释放无限可能。“十大必去夜间文化和旅游消费集聚区”集纳夜游、夜演、夜食、夜购等夜间消费场景，“冬奥小城”崇礼成为跟着赛事去旅行的热点目的地。
精准营销，打造爆款的创新手法
河北文旅的现象级传播，看似偶然，背后却是对市场脉搏的精准把握。
名人效应引爆关注。奥运冠军孙颖莎担任河北文旅代言人，相关短视频48小时内冲上抖音热榜首位；冯巩、赵丽颖、王宝强等80余位河北籍名人为家乡代言，王宝强单条视频播放量破亿次。
内容驱动吸引年轻客群。《等你三千年》《你好，苏东坡》等7部文旅微短剧入选国家广电总局推荐目录，“跟着微短剧去旅行”成为年轻游客新选择。
河北出台自媒体宣传奖励措施，截至2025年6月，1431部获奖作品相关视频播放量突破50亿次，催生大量爆款。
活动矩阵制造持续热度。“春天从南到北看花海连绵、夏天在坝上草原骑马驰骋、秋天登临长城看万山红遍、冬天到崇礼体验滑雪激情，河北的四季都有看点！”从业10余年的导游王云深有感触。
多地开花，文旅融合的创新实践
河北多地创新文旅业态，丰富游客体验。邯郸市推动文旅与科技、体育赛事、研学等融合，让游客沉浸式感受古城魅力。
在赵王城国家考古遗址公园，“梦回赵王城 MR数字游”项目让沉睡的遗址重焕生机，成为暑期研学旅行的爆款产品。2025年上半年，邯郸道历史文化街区客流总量超1500万人次。
张家口蔚县以“文旅+”为笔，绘制多业态深度融合发展新图景。2025年以来，全县接待游客386.096万人次，同比增长27.44%，其中京津游客达291.12万人次，同比激增90.28%。
山海关景区则通过科技赋能场景，带动游客沉浸式体验。机甲大将军与历史名将隔空对话，机械狗身披舞狮服跳跃舞动，让传统景区焕发新生。
服务保障，优化体验的政策支撑
如果说营销创新打响了品牌，那么政策出新则吸引更多游客“惠”游河北。
河北推出旅游包车周末和节假日高速免费政策，2024年免费通行113.1万辆次，免收通行费1.71亿元，带动文旅综合消费500多亿元。
由京津冀三地文化和旅游部门指导推出的京津冀旅游景区联票，仅售298元就能游览京津冀203家景区，深受游客欢迎。
面对前所未有的关注度，河北正全力提升旅游服务品质。2025年5月底，河北顺丰速运有限公司创新推出“轻松游河北”行李寄递服务，为来冀游客提供交通枢纽至酒店的行李双向寄递及寄存服务。
7月14日，“畅游河北安心险”正式发布上线，作为国内第一个专门面向旅游景区等旅游企业的公众责任保险产品，有效保障游客权益。
国际拓展，持续提升全球影响力
在深耕国内旅游市场的同时，河北积极拓展文旅品牌国际影响力。
河北先后组团赴东亚、东南亚、中亚、欧洲重点客源国等地开展文旅宣传，组织开展“河北文旅宣传推广周”、“遇见河北”艺术展等多样化活动。
河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长张哲介绍：“我们已在30个国家设立41个推广中心，向当地民众展示河北深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。”
2025年6月末，河北在北京举办“Hello!河北丨2025河北入境旅游推介会”，推出“海滨休闲·渤海风情之旅”、“纵情草原·坝上驰骋之旅”等8条河北入境旅游精品路线。
同时，2025“中国渤海滨海旅游欢乐季”启动，6月至9月，200余场活动在秦皇岛、唐山、沧州等河北渤海滨海地区缤纷登场。
如今，印着“这么近，那么美，周末到河北”的蓝色旗帜已插遍全球。
从坝上草原的欢歌到渤海之滨的碧浪，从3000年古城的成语故事追寻到微短剧里的青春叙事。
这句口号已不仅是一句口号，更成为一场关于文旅融合创新的生动实践，引领着河北文旅品牌影响力的持续提升。
