中经联播讯（张佳乐 刘莎莎 李小飞）打卡首店、欣赏首秀、入手首发产品，已成为当下最流行的消费方式。从成都到北京，从黑龙江到江苏，地方政府正借力“首发经济”激发消费市场新活力。
在徐州中心商圈的彭城广场地铁站内，刚出12号口的淮安游客张美玲立刻被X-SPACE金鹰国际地新空间的热闹景象吸引。麦记牛奶公司的首发限定款奶茶前排着长队，品牌香薰体验区围满了年轻人。
这是江苏首发经济热潮中的一个鲜活场景。据江苏省商务厅统计，今年以来，全省新设首店已突破800家。
各地政策加持，首发经济如火如荼
近期，全国多地密集出台支持首发经济发展的政策文件。成都正式印发《成都市商圈提质升级三年行动方案（2025—2027年）》，提出2025年将在“4+12”核心商圈举办30场以上大规模促消费活动，吸引30家现象级品牌首店入驻。
北京发布了《北京市深化改革提振消费专项行动方案》，明确提出构建首发时尚新矩阵，鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店，办好全球首发节。
天津推出了《天津市推进首发经济高质量发展的若干措施》，包括三方面16条措施，聚力打造国际国内品牌集聚地和培育地。
浙江印发了《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025—2027年）》，鼓励各地因地制宜发展首店经济，力争到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上。
黑龙江省更是宣布，2025至2027年间，在该省设立中国首店最高补助100万元，黑龙江首店最高补助50万元。
成效显著，首店经济成为消费新引擎
在政策支持下，各地首发经济发展成效显著。武汉市2025年1-6月重点商业载体累计新开各类品牌首店184家，较去年同期的145家增长27%，数量创下历史新高。
南昌上半年新增品牌首店数量突破50家，涵盖零售、餐饮、娱乐等多个领域。宁夏回族自治区截至2025年7月，已成功引进宁夏首店55家，待引进36家，覆盖名品、餐饮、零售、服务等多元领域。
江苏省今年以来新设首店突破800家，其中全球（或亚洲）首店2家、全国首店17家、餐饮首店245家、零售首店近200家。
从流量到留量，首店重构消费生态
首店的价值不止于短期流量，更在于重构消费生态。数据显示，首店集聚的商圈，消费者平均停留时间从2小时延长至4小时以上。“为首店而来，为其他业态买单”成为新常态。
南京IFC商场的百丽宫CINITY LED影城首发4K/120帧技术，吸引影迷慕名而来。一位周女士看完电影后，顺手在商场“买了支口红，吃了顿饭”。
徐州杉杉奥莱的HEAD海德江苏首店组建“头号玩家俱乐部”，免费为顾客提供球拍穿线服务。“本来只想看看球拍，结果全家都消费了，”一位消费者表示。
凭借“稀缺性”，全球首店成为超级流量引擎。南京德基广场的MINISO SPACE全球首店，将潮玩与艺术展览结合，开业首日推出的WAKUKU新品手办两小时售罄，持续保持“周周上新”节奏。
特色案例，文化与商业的完美融合
各地首店纷纷结合本地文化特色，打造独特消费体验。在苏州仁恒仓街开业的星巴克中国江苏首店非遗概念店，首次将非遗技艺和苏州非遗大胆碰撞，为顾客带来穿越古今的神奇体验。
法国时尚品牌AMI PARIS携手苏州仁恒仓街，在相门城墙上震撼演绎了一场中西元素融合的美学“秀场”，将苏州推上全国热搜。当天在小红书、抖音等平台线上直播的在线观看人数超300万，浏览量超1.2亿。
无锡太湖音悦城以音乐为核心主题，打破传统商业综合体的刻板印象。MAO Livehouse的1000平方米门店正在精心装修，未来将把国内外优质独立原创演出引入无锡。
观点：如何让“尝鲜”变“长线”
中国国际经济交流中心科研信息部副部长刘向东认为，当前各地积极大力提振消费，纷纷把发展首发经济作为提振消费的重要举措。
他表示，增强首发经济发展的持续性，既需要加大政策扶持力度，优化营商环境和丰富服务场景，还要全面提升消费者体验。
南开大学金融学教授田利辉指出，首发经济是推动消费结构升级、激活新质生产力的重要抓手。各地支持首发经济发展，一方面有助于释放消费潜力；另一方面促进产业升级；此外还能提升城市国际竞争力。
田利辉建议强化产品与服务的“长尾效应”，构建差异化生态闭环，政策与市场协同发力。政府可通过“补贴+信用管理”引导品牌长期扎根，同时推动数字化工具赋能，降低企业运营成本，增强可持续性。
展望，首发经济前景广阔
《2025中国首发经济产业报告》数据显示，2025年中国首发经济规模预计达到10万亿元，将起到强大的经济带动作用。
浙江省已启动“购在中国 浙里首发”2025浙江首发迎新季暨“首起上城”系列活动。从实际效果来看，首发经济成效显著。
诞生于宁波的水杯品牌“和序”凭借情绪水杯打开市场，计划年内将门店从20多家拓展至30—40家。杭州万象城引入的“阿嬷手作”首店，以融入城市文化的设计实现开业即爆单。
江苏在打造城市IP方面已有积极探索，南京表现尤为突出，2023年全年和2024年上半年共引进各类首店547家，正着力打造“首发南京”IP。
数据显示，2025年中国首发经济规模预计达到10万亿元。这个数字背后是消费者对新鲜体验的追求，是城市商业活力的体现，更是中国经济转型升级的一个缩影。
从政策扶持到市场响应，从短期流量到长期留量，首发经济正成为推动消费结构升级、激活新质生产力的重要抓手。
随着更多首店的入驻和首发活动的举办，我们的城市商业空间正在被重塑，消费者的生活体验也将变得更加丰富多彩。
