中经联播讯（杨辉 李之求 韦梅梅 ）

古旧的锅炉房变身戏剧空间，电子乐与川剧在同一座茶馆里回响，一场大型演唱会能直接带动数亿消费——成都正将司空见惯的城市场景，点石成金为文旅融合的生动实践。

1月20日，四川省文化和旅游局长会议在成都召开，为“十五五”时期文旅发展定调。作为核心引擎，成都市在会上交出了2025年的成绩单：全年接待游客3.02亿人次，大型演唱会带动综合消费超过63亿元。

数字背后，是一场从“简单结合”到“深度融合”的深刻变革。成都正以文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势，推动文商旅体全方位融合，目标是到2027年，社会消费品零售总额达到1.2万亿元，并最终建设成为世界文化旅游名城与国际消费中心城市。

年终答卷

刚刚过去的2025年，是成都文旅产业系统性重塑的关键一年。7月，成都市委全会审议通过关于推进文商旅体深度融合发展的决定，将文旅发展提升至城市核心战略层面。

成效是直观的。除了庞大的游客基数，消费的“质”与“量”同步提升。通过“跟着演展赛剧游成都”等融合策略，成都去年推出文博大展360余场，首展首秀280余场。

体育赛事与大型演艺成为强劲的消费引擎。全年举办高级别体育赛事70余个，134场大型演唱会不仅点燃了城市激情，更直接带来了超过63亿元的综合消费，彻底激活了“吃住行游购娱”的整条产业链。

融合战略

成都的文旅融合，并非简单的“文化+旅游”，而是一场覆盖品牌、产业、场景、市场和体制机制五个维度的全面创新。

在品牌塑造上，成都以“公园城市·幸福成都”为总领，打出一套组合拳。这既包含擦亮“大熊猫”“三国文化”“古蜀文明”等世界级名片，也意味着打造“蜀都味、中国潮、国际范”的消费新地标。

产业融合是根基。成都正构建一个多元融合的产业体系，从文化、商业、旅游、体育四大产业以及高能级载体和经营主体五个方面同时发力，目标是形成链式协同、集群发展的生态。

为此，成都设立了规模超100亿元的文旅产业投资基金，并创新“文创银行”等金融工具，累计为中小文旅企业放贷超50亿元，解决其发展中的资金难题。

场景革命

战略的落地，最终体现在一个个可感、可及、可消费的新场景中。成都的场景创新，正从都市、山水、乡村三个维度全面铺开。

在都市里，老建筑被赋予新生命。拥有60余年历史的成都人民饭店锅炉房，被改造成集戏剧演出、艺术创作与生活消费于一体的复合空间。原成都漆器工艺厂的旧厂房，则变身为“大旗茶馆”，川剧变脸与电子音乐在此奇妙共生，成为年轻人追捧的网红打卡地。

在山水间，传统景区也在叠加新体验。兴隆湖从单一的赏景公园，转型为可划皮划艇、星空露营的“公园+”复合消费场景。

在乡村，“村糖会”等新潮活动将都市消费力引向田间地头，高水平建设的天府乡村旅游风景廊道，让乡村成为乐享休闲的“微度假”目的地。

挑战应对

尽管手握“大熊猫、三星堆-金沙、青城山-都江堰”这三张世界级资源王牌，成都文旅在迈向更高能级时，仍面临清晰的发展瓶颈。

文化资源的转化深度不足首当其冲。例如，部分古镇业态同质化率超过40%，而蜀锦、川剧等非遗项目中，仅约20%开发了体验式产品，文化价值远未得到充分的市场变现。

其次，数字技术的应用尚处表层。目前，成都仅有约15%的景区布局了真正的沉浸式体验项目，远低于杭州（35%）、西安（28%）等城市。技术如何与文旅内容深度融合，是亟待破解的课题。

此外，区域协同的“合力”尚未完全形成。成渝双城经济圈的文旅产业协同贡献度仅为18%，两地仍在客源共享、品牌共建、服务标准统一等方面存在壁垒。

未来布局

站在“十五五”的起点，成都文旅的蓝图已经绘就。2026年，成都计划举办包括第十三届中国网络视听大会、烟火指数·成都双年展在内的重磅活动，并计划举办大型演唱会150场以上，以及近90项国际国内高能级体育赛事。

一批具有标杆意义的重大项目正在紧锣密鼓地推进。都江堰熊猫家园项目已经启动，旨在打造全球首个大熊猫生态旅游样本。

宽窄巷子二期（南区）预计2026年上半年投入运营，通过与周边区域联动，共同打造“泛宽窄”少城文旅大商圈。金沙遗址博物馆、中国书法馆、熊猫旅游度假区等项目的改造与建设，也将持续夯实成都的文旅根基。

成都文旅2025消费成绩与2026重点活动一览

临近春节，一场“非遗传千灯游园会”将成都非遗博览园化作璀璨灯海，巧妙融入的三星堆、金沙元素，让古蜀文明在光影中“复活”；而每日震撼上演的“打铁花”表演，则将1600度的铁水化为漫天星辰，引来游客阵阵惊叹。

与此同时，成都的文旅推介团南下广州，向华南游客展示“蜀夜流光”与“亲水观山”的冬季魅力。从内部场景营造到外部市场开拓，成都文旅融合的齿轮正持续高速运转。

当茶馆里杯盖轻碰的声响与音乐节的音浪共鸣，当雪山下的公园城市同时提供着历史的厚重与消费的欢愉，成都正试图回答一个更深层的问题：如何让过境的“流量”，真正沉淀为城市的“留量”与发展的“增量”。