——看深圳本土出版如何“叫好又叫座”

地方出版社向来承担着挖掘、保护本土文化资源、为当地出好书的责任，然而，大部头的地方志、史料汇编等地方出版物却往往面临着“叫好不叫座”、市场受局限等困境。近年来，深圳出版发行集团海天出版社进行了一系列“精品图书市场化”的探索，从生活、自然等角度出发，对文化、知识元素进行深入、趣味性挖掘，唤醒读者的文化记忆和情感共鸣，从而迅速获得读者和市场的双重认可，在发展本土出版事业中走出了一条新路。

《草木深圳》讲好“自然深圳”

8月，深圳各大书城的火爆场面正如这炎炎夏日——在书店阅读、选择自己喜爱的图书依然是最受学生们欢迎的过暑假的方式之一。不同的是，从去年夏天开始，有一套图书的出版和流行，不仅把孩子们引进书店，而且还带到户外，去主动识别深圳的一草一木，重新认识身边的世界。这套书就是由深圳市城管局和深圳市林业局主编、海天出版社出版的《草木深圳》。自去年7月上架之后，《草木深圳》就一直备受读者青睐，累计印刷近2万册，销售额近300万元，入选第十八届深圳读书月“年度十大好书”，并以最高票被评为“年度推荐图书”，成为本土出版的现象级图书。

记者来到深圳罗湖书城和中心书城，看到《草木深圳》仍然陈列在书店畅销榜上，吸引了不少读者翻阅。翻开首页，就能看到清新、明确的植物分类图示，而内文中精选的320种深圳常见植物，都配以深入浅出的解读、翔实的照片和精美的手绘插图，兼具了科普性、趣味性和可读性。“作为一名北方人，我定居深圳好几年了，仍然有很多南方植物不认识。有了这本书周末去公园踏青时可以认识植物，也可以给小孩科普。”读者罗女士向记者表示。

“深圳共有近3000种植物，植物资源相当丰富，既包括了在深圳繁衍了千百万年的本土植物，也包括像这个城市里的上千万移民一样、落地生根的外来植物。”《草木深圳》责任编辑张绪华告诉记者，策划这套书的初衷就是希望以图书展现深圳草木之美，让市民对深圳产生认同、归属乃至热爱，建立深圳市民的“家园意识”。

记者了解到，在《草木深圳》成书的三年时间中，不仅精雕细琢书名的策划、文字内容的表达方式，单是现在这样图文并茂的版式就经过了五十多次改动，甚至还“改走了”两个设计师；在分类系统上最初用的是植物分类的恩格勒系统，后来改为国际最新的植物分科系统；除了三审三校、专家审核，还在英文版翻译的过程中进行了对照性的校对修改。辛苦与汗水最终得到回馈，“颜值很高的植物科普读物”“读完会发现每天走过的路都变得可爱又有生机”，在豆瓣、当当等各大网络平台，读者们留下的好评达数千条。

出版创新赋能“文化深圳”

除了自然环境，历史和风土人情同样是展现一地风貌的宝贵文化资源。特别是在深圳这样一座移民城市，挖掘历史积淀和情感记忆，从大历史的角度梳理发展脉络，对人们增进对城市的了解，获得归属感、自豪感，积聚城市的文化能量和凝聚力有着重要意义。为此，海天出版社还在近年推出了一批关于深圳的特色出版物，包括用原创手绘讲述深圳传统食物、风俗、建筑的《深圳风物志》系列，以及讲述深圳历史的《深圳口述史》《深圳通史》等，都受到了深圳市民的热捧。

“作为地方性出版社，为深圳出好书是我们的职责所在，我们也有责任在内容质量、价值导向上对读者进行引导。”张绪华说，在本土题材图书的出版中，每一本书都让读者乐于购买，享受阅读，这样才能真正实现图书的价值，“所以，我们在图书策划中特别关注该类图书的通俗易懂和图文并茂，例如在今年7月书博会期间推出的《深圳通史》，就是用出土文物、传世典籍、手绘想象图来讲述深圳故事的。”

对于本地出版物来说，不但面临着读者受众和市场地域的局限，也日益受到互联网时代人们阅读习惯改变带来的影响。面对这些“挑战”，立足深圳这片创新热土的海天出版社，同样选择以创新作为破题的“万能钥匙”。

“创新是出版工作的灵魂所在。出版是一种充满创意的脑力劳动，在选题策划、组稿、审稿、设计和营销等环节无不渗透着编辑的创新意识。在未来出版融合中我们尤其重视编辑创新意识的培养，鼓励编辑发扬创新精神，开拓思路，利用新技术创造性地解决问题。”张绪华告诉记者，“图书编辑无法改变新兴出版的发展趋势，却可以弥补传统出版的不足，从而使读者在阅读中享受到新技术带来的乐趣。而这也在不知不觉中推进了融合出版的进程。”据了解，目前，除了在编辑策划选题时找寻市场空白点，海天出版社还以读者为中心进行大胆创意和创新，积极尝试将传统出版结合新技术、新平台的运用，创造了一批新的产品形态，例如AR图书、有声书、正在策划中的《草木深圳》口袋版等。