在小说、漫画、游戏等内容产品的IP价值不断被挖掘的同时，经典老歌也在悄然成为掘金新风口。歌手周杰伦与老搭档方文山于日前共同表示，将启动音乐IP影视剧《蒲公英的约定》、《三年二班》项目，宣布携手逐梦影视圈。从刘若英、何炅、任贤齐，到如今的周杰伦、方文山，究竟是什么驱动着越来越多音乐人频繁跨界？经典单曲加知名原唱的组合，又能否成为流量的保障？

鲜有成功案例

从正在热播的《中国好声音》，到即将上线的《这！就是灌篮》，今年周杰伦在发行了《等你下课》、《不爱我就拉倒》两首单曲之后，便一直活跃在综艺节目上。如今，除了担任综艺节目嘉宾、导师，如今他又要和老搭档方文山一起跨界影视圈，并将启动音乐IP影视剧《蒲公英的约定》、《三年二班》项目。

和周杰伦、方文山有着同样改编喜好的人并非个案。此前，歌手任贤齐也曾表示要把《心太软》、《对面的女孩看过来》、《伤心太平洋》改编成电影三部曲。据北京商报记者不完全统计，近五年时间里共有11部影视剧作品是由经典单曲改编而来，其中包括电影《同桌的你》、《栀子花开》、《后来的我们》、《法海你不懂爱》、《落跑吧爱情》、《未完成的童话》，网络剧《不得不爱》，影视作品《睡在我上铺的兄弟》，以及2018年即将上映的电影《为你写诗》、《一生有你》。

然而，这些有着经典单曲改编、原唱全程参与“背书”的影视作品，市场表现却不尽如人意。2014年，高晓松的歌曲《同桌的你》改编成同名电影，票房为4.56亿元，开启了国内音乐IP的改编化之路，此后，《栀子花开》、《睡在我上铺的兄弟》陆续被搬上大小荧幕，票房分别为3.79亿元、1.28亿元。而灵感来自于歌曲《外婆的澎湖湾》的电影《落跑吧爱情》的票房则为1305.6万元。票房表现最好的《后来的我们》，公开资料显示，该电影投资不足1亿元，票房达13.61亿元，尽管票房成绩亮丽，却曾陷入票房造假事件中。而在口碑方面，此类影片的口碑普遍不高，《栀子花开》 豆瓣评分仅4.1分，《睡在我上铺的兄弟》豆瓣评分5分，《落跑吧爱情》豆瓣评分5.5分。

明星也不是保险栓

在业内人士看来，尽管“流量明星”、“金曲IP”看似给影视市场带来足够的保障，但其实也产生不少隐忧。“音乐人执导电影，外行指导内行，这是多数音乐IP改编失败的主要原因，而为了弥补导演专业的欠缺和故事内容的不足，只能依赖于一些‘流量明星’做主演，用明星的流量和音乐本身的情怀号召力吸引观众，这样的模式显然是难以长久维持的。”影评人刘畅如是说。

区别其他IP，如果想把一首歌改编成一部影视剧作品，对于编剧和导演有着更高的挑战。资深经纪人李然直言：“如今有些音乐人，为了圆自己的导演梦或是电影梦，在既没有专业培训过程，也没有相关从业经验的情况下，仅凭自己一首成名曲，找一些入行不久的编剧就攒个故事拍成电影，在我看来这就是赤裸裸的圈钱。”

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，“明星的吸引力在文艺创作或者流行文化的形成中是基础要素，这是在流行文化形成时就存在的现象。即使在娱乐业比中国发展更成熟的美国，明星在其中发挥的作用还是很关键的。但从中国未来文化娱乐业的健康发展来看，必须要走出明星依赖，淡化明星作用，让创意、形象等内容要素发挥更核心的作用”。

避开校园、青春的陈词滥调

从目前已上映的影视剧作品类型来看，为了能使观众产生共鸣，大部分的片方基本会选择“校园、青春、爱情”等大众题材进行故事创作，这令同类作品落入窠臼。

“影视作品的剧本与音乐本身所传递的是相通的，包括内容和场景的开发，而能否对剧本进行还原、引起听众的共鸣，歌词本身要有故事性，从市场的反馈和经验来说，青春片和爱情片比较受欢迎，因为所有人对于青春、爱情都有自己的感受和共鸣。但从目前的市场客观情况来看，越是容易引发共鸣的类型做的人就越多，因此竞争也就越大，对于内容质量的要求也就越高。”一米观察创始人王毅强调。

“首先音乐改编影视剧是IP价值的变现和延续。音乐本身是有完整知识产权的，可以通过新的创意实现新的市场价值。其次，除了明星本身以外，歌曲本身拥有自己的品牌及影响力，这是流行的音乐作品改编成其他作品的基础原因。如果只是单纯地依靠明星自身的流量，而忽略了歌曲本身的内容价值，则很难创作出一个富有市场影响力的影视产品。”魏鹏举如是说。