据中央广播电视总台经济之声《天下财经》（记者赵巍 安健）报道，中广联合会经济广播节目委员会近日组织全国经济广播开展“高质量发展看中国——走进敦煌”采访活动，聚焦敦煌这片“一眼望千年的文化绿洲”如何以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘利用丰富的文旅资源，积极探索文旅新模式、新场景、新业态，不断推出融合古老与现代、传统与时尚的旅游产品等话题。
雄浑的大佛造像、飘逸的飞天壁画、形制多样的建筑风格，承载着古代丝路文明交汇精髓的敦煌，让无数旅人流连忘返。而如今，文创商品正成为连接游客与敦煌文化的一条精致纽带。
敦煌文创商店
来到“一眼望千年的文化绿洲——敦煌”City Walk的年轻人，几乎人手一个的标配就是有莫高窟壁画元素的文创帆布包；要想更加彰显个性，还需要在包上挂一只敦煌文创毛绒玩偶。在社交平台上晒出文创商品购买攻略，是他们敦煌游记的重头戏。为了吸引更多目光，这些笔记或帖子的标题多为：“已在敦煌的文创商店原地破产”“没有一个钱包能活着走出敦煌文创”。
敦煌文创商店内景
敦煌的文创商品，为什么让年轻人如此欲罢不能？记者走进敦煌文创商店，遇到一位每隔一段时间就要来帮外地朋友扫货的敦煌人。她说：“我经常来帮我全国各地的朋友购买纪念品。一个朋友在网上看好了一个礼盒，里面包括九色鹿系列的太阳伞加一条丝巾。她想送给妈妈作为礼物。妈妈收到后，很喜欢，说一定要带着那把太阳伞和丝巾来敦煌打卡。”
敦煌文创商店内景
在这家宽敞的文创商店里，随手拿起的一件商品都散发着极具创意的艺术魔法。买一个冰箱贴盲盒不仅能把“莫高窟壁画”带回家，欣赏到历经风霜沉淀的艺术之美，还能得到一瓶月牙泉的五色沙。购买者可在风沙治理平衡后，亲临敦煌将沙粒送回，为敦煌风沙治理出一份力。再买一个有飞天纹样的颜料盒套装，里面包括画纸卷轴、毛笔、敦煌壁画同色系的颜料，体验千年前的匠人绘制经典藻井纹样的“穿越感”。
敦煌文创店员苏婷介绍，“乐舞飞天”“三兔共耳”等都是消费者追捧的热门元素。苏婷说：“这个三兔共耳的旋转冰箱贴，是一款带小夜灯的冰箱贴，销量比较高，也是我们的新品。飞天惊喜盲盒一共有9款飞天公仔，销量也比较高，毕竟小朋友、大人都喜欢。”
敦煌壁画盲盒
2022年以来，敦煌文创公司已注册了敦煌文创、敦煌风尚、敦煌影业等品牌商标，研发设计了20个产品系列、2000多款文创产品。苏婷告诉记者，保持上新节奏也是他们抓住消费者的秘诀。苏婷介绍：“冰箱贴、书签和笔记本消费得多一点，人均消费在45元-80元之间，上新的速度是两周上新一次。在网上看到之后来实体店购买的占大多数。”
为讲好敦煌故事，2022年1月，敦煌文创公司开办了敦煌第一家集书籍、字画、文创、活动于一体的生活美学空间“敦煌书局”，为敦煌“书香地图”增添了新地标。
一走进敦煌书局，门口一张大桌子上放着几十个供游客打卡的印章。一位手拿《敦煌传》的消费者正忙着盖章。她说：“我在网上搜到这个地方，特意过来。我到全国各地旅游都会搜集印章。这里的印章我比较喜欢九色鹿、飞天这两款，印章的颜色也和敦煌壁画的颜色有关系。”
“敦煌1900”咖啡
沿着步梯上楼，人没到二楼，早有阵阵咖啡香气传来，沁人心脾。如果紧张的旅途让你疲倦，那么不妨静下心来，在敦煌书局喝一杯“敦煌1900”咖啡。“敦煌1900”咖啡是敦煌书局的“网红”咖啡，取名源于敦煌莫高窟藏经洞发现于1900年。
敦煌书局的书籍涉及敦煌壁画临摹、壁画保护及修复研究、敦煌石窟研究、雕塑研究创作、边塞文化研究等多个方面。敦煌书局的店长马瑞介绍，目前，他们联合全国1000多家出版社，已收集敦煌主题类书籍2000多种、20000多册。他们还特设了“藏经阁”，吸引更多对敦煌文化有求知欲的人在这里驻足交流。
马瑞说：“我们特设的藏经阁，主要是有流失海外的敦煌遗书的影印版1200多本，这也是我们比较吸引人的地方，是唯一一个敦煌遗书的线下对外开放空间。我们日均接待量在1000人左右，现在是敦煌文化的新地标和网红打卡点。”
