“大家商量一下，我们还能写些什么”，8月23日，在北京朝阳写字楼的一间会议室内，秦远向团队抛出了这样一个问题。这间会议室外，技术团队正在紧锣密鼓的搭建平台，一个币圈（数字货币市场）媒体即将落地。

秦远此前是一家财经自媒体的负责人，今年上半年，一位数字货币投资人联系到他，希望他能够出面组建一家新的币圈自媒体。

项目推进顺利，只是在两天前，即8月21日，包括金色财经、深链财经、火币资讯等多个有关区块链以及数字货币的微信公众号被封，这让秦远担忧这家尚未落地的币圈媒体需要写些什么内容才能免遭厄运。

币圈媒体是指以各类数字货币、ICO项目为主要报道内容的自媒体。其中，某些币圈媒体拥有APP、网站、微信公众号等多个媒介平台，多以区块链技术普及、前沿讯息传递的名义存在。

伴随着2017年——2018年初数字货币市值的持续上涨，数百家币圈媒体汹涌而来，多家币圈媒体相继完成融资，融资金额从数百万至数千万元不等。

在半年的时间中，这些币圈媒体形成了极为丰富的盈利模式，包括为各类ICO项目站台，对项目创始人进行专访，甚至直接充当代投角色。项目中存在大量所谓空气币项目，其中不少项目从项目白皮书到团队最终被证明为部分或全部造假，其所谓的代币，在上线之后，价格一落千丈直至归零。“这个圈子的钱太血腥了。”已经从一家币圈媒体离职的陈铎对经济观察报表示。

梦断币媒

2017年年底，正在一家科技媒体工作的尔佳关注到了区块链技术。彼时，数字货币市场正处于快速膨胀时期，某些大型金融机构、互联网公司陆续释出相关应用落地的消息。

这样的场景让尔佳认为区块链技术会像是过去数十年互联网技术带来的巨大影响一样，成为下一波浪潮。基于这样的判断，尔佳在今年2月加入了一家币圈媒体，从事采编工作——包括一些ICO项目负责人的专访，日常的资讯等。

几乎同一时间，陈铎也加入到币圈媒体这个行业中，其加入的这家媒体在今年3月刚刚完成了一轮数百万的天使融资。陈铎在这家币圈媒体负责深度报道，但是在进入后，陈铎察觉出了形式的异样。

普遍而言，币圈媒体与传统媒体报道形式类似，币圈媒体内容输出也分为快讯、专访、深度报道等。“在币圈中每种体裁都有不同的变现形式”，陈铎对经济观察报表示。

其中快讯主要是为一些ICO项目做短广告，头部媒体的报价一条在2000元以上；专访则是为一些项目提供更为细致的宣传，以吸引大众投资人入场，一些头部媒体的报价超过10万元每篇；深度报道中一部分为“黑稿”，一些币圈媒体以此为由，向ICO项目方收取“保护费”，价格普遍在20万元以上。

最重要的是，在陈铎看来，这些项目水分极大，99.99%都有欺骗的嫌疑。今年年中，陈铎加入到一个项目的维权群，发现其中一些投资人不乏倾家荡产的情况后，他打算做一篇相关的调查报道揭露这一事实，但最终被其所在的币圈媒体负责人阻拦，这也是陈铎选择离开这个圈子的直接原因。

在加入币圈媒体半年后，尔佳持有类似的观点。在她看来，目前的币圈几乎全是“泡沫”，与她此前对于区块链技术的憧憬截然不同。7月，尔佳所在的自媒体出现了欠薪、创始团队与资方不合等情况，最终她选择了离职。“我短时间内不会再深度参与这个行业，泡沫太多了”，尔佳对经济观察报表示。

幕后台前

2017年年底，一些在美股上市的科技企业以区块链技术应用为噱头，收获了一波意外的上涨。这波行情，让吕镇掘得了一桶金，同时也让他对区块链技术充满了兴趣。

恰逢其时，一位数字货币投资人找到了吕镇，愿意出资让他建立一家币圈媒体。这位投资人还拥有一家数字货币投资基金，同时参与了多个ICO项目的募资。

这是币圈媒体中一个值得关注的现象：几乎每一家头部媒体背后都会站着一位或多位颇有知名度的投资人，其控股的节点会涵盖多个ICO项目、基金甚至数字货币交易所，从而形成一整个完整的势力板块。“币圈媒体是流量的入口，投资人可以通过媒体聚拢一批用户，并通过媒体宣发自己操作的ICO项目，吸引用户投资，有一些媒体甚至自己就扮演了代投的角色”，吕镇对经济观察报表示。

经过一段时间运作，这家媒体在今年年初投入运营，吕镇成为了这家媒体的负责人。进入这一行业后，他发现这个圈子中巨大的财富效应，年中，吕镇所在的媒体为一个ICO项目提供了全案服务（包括快讯、专访、线下活动等），收费超过了200万。

值得注意的是，吕镇的投资人同时也是这一项目的操盘人。“这种情况非常常见，币圈媒体为投资人的项目进行背书，宣传”，吕镇对经济观察报表示。

年中刚过，吕镇察觉到了风险。他查阅了其投资人此前操盘的两个ICO项目，发现均存在欺骗的嫌疑，其中一个被称为SRD的项目更是从白皮书到创始团队都是造假，这个项目产生的代币一在交易所上线，价格立刻下跌超过90%，目前更是早已归零。“这就是一个空气币，为这样的项目站台风险太大”，吕镇对经济观察报表示。基于这些考量，吕镇最后以不太愉快的方式和投资人分道扬镳。

唱罢登场

政策的突然出手掀起了币圈波澜。

8月21日晚，包括金色财经、深链财经、火币资讯等多个有关区块链以及数字货币的微信公众号均被封一事引起了相关社群和公众的普遍关注。

对此，腾讯方面对外表示，部分公众号涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息，违反《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》，已被责令屏蔽所有内容，账号被永久封停。

“这是意料之中的事情”，中国银行法学研究会理事肖飒对经济观察报表示。肖飒认为，从5月后涉及币圈的自媒体有了重新活跃的趋势，其中一些自媒体不断推广所谓的“IFO”（首次分叉发型，实际上是已被政策认定为有非法募资嫌疑的ICO变形），并且鼓吹一些项目的价格，吸引大众投资人入场。同时，炒币又正在成为关注热点，币市“黑嘴”扮演了重要角色，如今空气币和一些不靠谱的项目币充斥市场，导致老百姓财产权受损。

一些币圈媒体反应迅速，开始未雨绸缪。“我们现在正在往APP端导流，并逐渐减少微信端的更新”，一位币圈媒体负责人对经济观察报表示。如果连APP都将被封该如何呢？“那就只能移到海外了”，在追问下，该负责人表示。

秦远正在尝试更积极地看待这一轮的政策落地，“也是好事啊，清空一波正是我们入场的好时候嘛”，秦远对经济观察报表示。唯一让他担忧的是政策边界还需要揣摩，“写币圈的事情看起来风险很大，有为ICO站台的嫌疑，而且不知道政策对于币圈的范围界定到底是什么”。

如果完全归避开ICO项目、交易所、钱包等币圈内容，只纯粹的写区块链技术本身和其应用，会不会更安全？“那做这个媒体还有什么意思”，秦远应道。

（应采访对象要求，文中秦远、尔佳、陈铎、吕镇均为化名）