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卡尔美2026春夏订货会：“一起向世界！” 擘画全球品牌新蓝图

中经联播讯（金向友庄秋风通讯员陈国栋）7月1日，卡尔美2026春夏团购订货会在福建晋江卡尔美总部启幕。本次订货会以“一起向世界！”为核心战略主题，彰显品牌与全球伙伴共生共赢的信念及全球化布局。作为深植中国、传承西班牙足球基因的运动品牌，卡尔美始终以专业、激情与创新的运动精神，为全球消费者提供运动装备，持续扩大圈层，镌刻中国品牌的创新印迹。

立足全新起点，卡尔美正式启动亚冠精英联赛与世界杯周期营销计划。作为亚足联官方全球赞助商，卡尔美将深度整合两大顶级赛事资源，通过运动科技研发、足球文化传承及全球市场拓展的布局，构建“亚洲顶级赛事+世界杯战场”的营销矩阵。从亚冠赛场的激情碰撞到世界杯舞台的荣耀征程，卡尔美向世界展现品牌专业运动的全球影响力，推动“一起向世界！”战略的全球落地。

传奇登场卡尔美精神薪火相传

体育精神，铸就卡尔美之魂；传奇人物，见证品牌传承。订货会上，品牌代言人西班牙篮球传奇巨星Jordi Villacampa惊喜亮相。作为与卡尔美渊源深厚的体育偶像，其1989年签名球鞋“Kelme Villacampa”曾风靡西班牙，2024年联名服饰及复刻球鞋更引发市场抢购热潮。Villacampa回顾与卡尔美数十年合作历程，其个人传奇与品牌精神的深度共鸣，成为“一起向世界！”主题的鲜活诠释。

战略领航擘画品牌发展新图景

订货会上，卡尔美欧洲及拉丁美洲执行董事Carlos Garcia，深度解读了25至26年品牌战略蓝图，并复盘2025上半年关键成果。未来战略核心聚焦专业升级与全球拓维：通过推出全新团购SI视觉系统提升专业形象；研发“新球计划”四片型足球强化创新引领；深度绑定亚冠精英联赛赞助权益激活顶级IP价值；借势世界杯周期拓展美加墨市场，依托国家队赞助提升全球品牌认知与商业转化，全方位巩固足球领域全球领导力。

同时，2025上半年“接棒U20青训计划”“辽宁铁人新主场营销”“中国世预赛营销”三大标杆项目成效显著，通过构建多元化赛事IP矩阵及深化线上线下融合策略，高效实现流量转化，大幅提升品牌影响力，为品牌价值增长奠定坚实基础。

携手共赢共筑品牌高光时刻

在卡尔美品牌发展征程中，合作伙伴的鼎力支持铸就了诸多高光时刻。国内赛场，2025 年江苏省城市足球联赛堪称现象级赛事，自5月开赛便热度飙升，成为国内草根足球典范。其中，南京华冠体育用品有限公司姚东华凭借专业市场洞察与高效团队执行力，在赛事组织推广中表现卓越，荣获卡尔美足球事业“江苏省战略开拓贡献奖”，授予百万装备赞助与 20 万元现金奖励。

国际领域同样佳绩频传。尼泊尔合作伙伴自 2018 年起深耕当地市场，成功赞助多项重要赛事与机构，成为多支国家队官方装备供应商，并开设 29 家专卖店，推动卡尔美跻身尼泊尔高端运动品牌行列，荣获“国际市场开拓奖”。约旦合作伙伴凭借战略眼光赞助约旦国家男子足球队，助力其历史性晋级美加墨世界杯，同时深度布局本土联赛市场，成为约旦超级联赛10支参赛球队中8支队伍的官方装备赞助商，荣获“国际最佳贡献奖”。未来，卡尔美将继续以“一起向世界！”的胸怀，与全球合作伙伴并肩前行，在足球领域共创新的辉煌篇章！

终端焕新构建全链路体验生态

订货会上，卡尔美全球商品总监林松威先生发布终端SI升级战略。作为品牌战略落地的关键支点，全新SI形象以“新五感”空间设计为核心，通过视觉语言与空间功能重构，实现售前品牌传递与售后数据追踪的全链路体验升级。基于“团购 + 零售”双模式需求，优化专业装备展示区、团队洽谈区与个人试穿体验区等流线布局，既应对市场竞争痛点，又从品牌塑造、渠道整合等维度为终端发展提供战略框架，推动卡尔美终端形象迈向专业化、差异化新台阶。

多元布局创新驱动产品升级

卡尔美2026春夏团购订货会的产品矩阵，围绕鞋类与服饰配件两大核心板块展开布局。鞋类领域，全面覆盖足球、跑步、网羽乒等多元运动场景，既有国内国际足球鞋的等级迭代与科技升级，也涵盖田径体考、潮流德训等特色品类；服饰及配件方面，聚焦足球、篮球等核心品类，从版型、面料到辅料进行全方位升级，并精心规划俱乐部赛事、代表队系列产品。同时，卡尔美还推出设计升级服务，鼓励代理商与区域赛事、网红IP等合作，以创新组合营销模式，提升品牌全领域曝光度，携手合作伙伴开拓市场新机遇，共绘品牌发展蓝图。