免税店内外人流如织，海口海关的智慧监管大屏上，数字跳动间，7.12亿元的购物金额记录着海南封关后的首个消费热潮。

中经联播讯（王守友  张贤文）

2026年元旦假期，海南离岛免税市场迎来“开门红”。据海口海关统计，1月1日至3日，海关共监管离岛免税购物金额7.12亿元，同比大幅增长128.9%。

购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；免税商品销售件数达44.2万件，同比增长52.4%。封关运作后的首个假期，海南以亮眼数据展现了国际旅游消费中心的活力。

政策红利加速释放

2025年11月实施的离岛免税新政在这个假期显现成效。新增的宠物用品、可随身携带的乐器等类别商品吸引了年轻消费者，尤其是微型无人机、电子吉他等新品成为年轻客群的热门选择。

政策允许服装服饰、鞋帽、陶瓷制品、丝巾、咖啡、茶等6类国产商品进入离岛免税店销售，并享受退税政策，推动国货供给持续扩容。

“离岛且离境旅客”购物资格的解禁，使境外旅客成为新的增长点。三亚国际免税城销售部总监助理苏海云表示，新政激起了离境旅客的消费热情。

对岛内居民而言，凭年度离岛记录即可不限次购买“即购即提”商品，进口奶粉、尿不湿等日用品成为采购重点，让免税消费从“游客群”向“生活圈”延伸。

黄金与电子产品引领消费热潮

元旦假期，海南各免税店黄金销售尤为抢眼。在cdf海口美兰机场免税店，“老庙黄金”专柜前排队现象持续出现。

价差是驱动“淘金热”的核心因素。cdf海口美兰机场免税店市场部经理卢家宇介绍，1月3日该品牌有税金价约为每克1356元，而免税店金价为每克1188元，单克价差达168元。

“有顾客购买了37.26克的手镯，在免税价外还享受满4万元减2000元的活动，成交价为42264.88元，较有税价便宜8200多元。”卢家宇表示，这样的价格优势明显带动了销售。

电子产品同样表现亮眼。扫地机器人、数码摄影摄像器材、微型无人机等科技数码产品和配件，因富有科技价值、创新价值和体验价值，受到消费者青睐。

商家促销与文旅融合激发消费活力

各大免税主体推出多元化促销活动点燃消费热情。中免旗下门店联动“封关首年”主题，延续年终盛典福利，推出“疯狂扫货五重礼”等活动。

海旅免税城、国药中服等经营主体结合假期热点，联动政府消费券推出满减折扣，叠加品牌专属补贴与多倍积分福利，有效降低了消费门槛。

各免税店深化“免税+文旅”融合，依托跨年演艺等活动打造沉浸式购物场景，并开通免费穿梭巴士衔接景区与门店，实现旅游与消费的协同引流。

中免海口国际免税城推出“先锋岛民计划”等专属活动，对商品供给进行全面优化，提供“即购即提”岛民组合包和优惠，精准满足本地客群高频消费需求。

本地居民消费潜力释放

封关运作后，本地消费者成为不容小觑的新势力。海南离岛免税政策自2025年11月1日调整后，岛内居民在一个自然年度内有离岛记录，即可全年不限次购买15类“即购即提”商品。

“以前出岛出差、旅游才有机会购买免税商品，如今逛免税店像逛普通商场一样方便。”海口市民郑女士说，自己趁着元旦假期促销活动多、政府发放消费券前来选购商品。

这一变化使得免税消费从面向游客的“游客群”向包含本地居民的“生活圈”延伸。针对岛内居民免税购物，海南省商务厅也已发布相关管理办法公开征求意见，后续将加快政策落地，让本地消费者进一步享受免税购物红利。

智慧监管提升购物体验

为应对购物热潮，海口海关依托智慧监管系统实现免税品“一物一码”全链条溯源，保障热销免税品及时上架销售。

海关创新监管举措，推行化妆品电子标签查询、超限商品线上缴税等便利化服务，并上门指导企业规范运营，以提升购物便捷度。

在提升免税品流通效率方面，海口海关创新“免保衔接”模式进口免税商品，实现货物多渠道流转；实行“集中+自动”审单作业模式改革；优化免税品通关模式，实行“先进区、后报关”，降低企业物流成本。

这些便利化措施与促销活动相互配合，为消费者创造了更加优质的购物环境，进一步释放了消费潜力。

随着全岛封关运作实现，海南正朝着“足不出境，购遍全球”的目标迈进。如今，超过900个国际知名品牌在海南集聚，商品种类日益丰富，更好满足了消费者多元化、高品质的购物需求。

元旦假期的亮眼数据只是开始。随着政策红利持续释放和消费体验不断优化，海南离岛免税市场有望继续引领消费升级，为海南国际旅游消费中心建设注入强劲动力。