中经联播2月11日北京讯（褚新兵 张宇晖） 据国家市场监管总局，近日，经国际标准化组织（ISO）批准，我国牵头制定的国际标准《品牌评价 旅游城市》（ISO 11778:2025）正式发布。这一里程碑式的成就标志着中国在旅游城市品牌评价领域迈出了重要一步，为全球旅游城市的可持续发展提供了重要参考。
该项国际标准对世界旅游城市品牌评价的基础框架、评价指标和评价过程进行了全面阐释和详细规定。通过旅游资源、旅游基础设施、旅游服务便利性、环境可持续性、安全性、相关方评价、游客数量、财务表现等具体指标要素，该标准对世界不同旅游城市的差异等级作出了科学、客观的评价，为广大消费者选择旅游目的地提供了权威参考。
近年来，随着人们对旅游城市的关注度和兴趣度持续攀升，旅游城市的品牌建设和发展成为了全球关注的焦点。在此背景下，我国在国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）下率先提出了《品牌评价 旅游城市》国际标准提案。这一提案得到了世界旅游城市联合会的支持，并与国际标准化组织旅游及相关服务技术委员会（ISO/TC 228）共同推动。
在标准的制定过程中，我国与奥地利、意大利、葡萄牙、西班牙、美国等国的专家紧密协作，充分汇集了联合国旅游组织等各相关方的实践经验。经过多轮讨论和修订，最终成功发布了这一具有里程碑意义的国际标准。
该项国际标准的发布，将为世界旅游城市的品牌评价提供有力依据。通过标准的引导和规范，旅游城市的品牌建设将更加科学、高效，有助于提升旅游城市的品牌影响力和核心竞争力。同时，该标准还将为旅游城市的可持续发展提供管理、激励和操作指导，推动旅游城市在品牌建设、服务质量、环境保护等方面实现全面提升。
该标准的发布还将增进各国城市间的国际交流与合作。通过共享品牌评价的经验和成果，各国旅游城市可以相互学习、借鉴，共同推动全球旅游业的高质量发展。
我国牵头制定《品牌评价 旅游城市》国际标准的成功发布，展示了我国在旅游城市品牌评价领域的领先地位和影响力，也为全球旅游业的繁荣发展贡献了中国智慧和中国方案。
