地理标志商标？好陌生哦。不！其实你很熟悉。例如，说到黑茶，舌尖就涌起安化黑茶的醇香；说到高端猪肉品牌，就会想起宁乡花猪；说起最贵的甜酒，会想到长乐镇的长乐甜酒……对！这种“地名+产品名”式的商标就是地理标志商标。

记者昨日从长沙市工商局了解到，到去年底，长沙已成功申请11件地理标志商标，在湖南省的95件中占到11%。一些地理标志商标产品带动了整个行业的革新。还有一些沉睡的或观望的地标产品，还需要当地政府、地方企业的商标意识被“唤醒”，让养在深闺的产品出得了省市、要得起价格，提升自己的市场竞争力。

品牌效应

地理标志商标产品单价普遍高出同类产品30%以上

浣女士住兴威帕克水岸小区，隔三差五会跑到商业街上一家山西“万荣苹果”直销店，选购三五斤苹果。“之前听朋友介绍，这种苹果出口美国市场。前一段时间，发现它在小区有个直销点。尝了尝，果皮薄、肉质细、口感香脆，还是地理标志商标产品，家里人都喜欢这种口味。”

山西产、陕西产、山东产，市场上的苹果产品众多，但一要买苹果，就认“万荣苹果”这个牌子。在长沙市工商局商标处处长何大荣看来，这就是地理标志商标产品产生的品牌效应，“人们对商品生产地区特定的自然、人文因素的认同，也就是对其产品品质的认同，俘获了消费者的消费信心，自然能顺利售出。”

地理标志商标产品大多为土特产，但能表明商品的产地和品质，又能将其与同类商品区别开来，市场号召力自然抬升了其身价。

例如，去年在长沙市民中火了一把的湘阴“樟树港辣椒”，每年新上市时价格达到百元左右一斤，相当于市面上普通辣椒单价的20倍。又如“浏阳花炮”在市场上的认可率远高于江西、广西一带生产的花炮。

“单纯从市场销售来讲，地理标志商标的产品要比同类产品，更容易被消费者接受，其价格也要高出三成以上。”业内人士介绍说。

产业升级

挂上金字招牌，“宁乡花猪”产值比注册前翻6倍

何大荣指出，地理标志商标产品可以产生品牌效应，更是能带来经济效益。

“宁乡花猪”是近几年在肉制品市场兴起的一个高端猪肉品牌。其实，宁乡流沙河一带养黑白花毛色的花猪已有千余年历史了，也是全国四大优良地方品种之一。但“宁乡花猪”被消费者普遍了解并成为其粉丝，则是“宁乡花猪”这个牌子在近几年打出来、推广开之后的事。

2011年，该品牌在国家工商总局成功注册地理标志商标，将宁乡花猪产业推上了发展的快车道。“这之前，全县年出栏花猪5万头。近几年保持着11万头出栏数，在2015年达到12.8万头，出栏量逐年增长。”宁乡县市场局相关负责人介绍。

宁乡花猪以活猪形式销往省内及广东市场，以冷鲜肉和猪肉制品形式主销长沙、深圳、三亚等城市，年活猪销售额达3.07亿元，深加工相关产业年产值达到3.8亿元，加起来比注册时1.2亿元的产值，翻了6倍。

除了助推产业发展，地理标志商标更是一种知识产权，是地域特色产品产业发展的“护身符”，是推动地方特产走向世界的重要手段。记者最近就听茶友圈的茶人们聊起一起地理标志商标维权的事件。浙江有一款著名的地理标志商标“龙井茶”。在去年，“龙井茶”商标的所有者就以商标侵权为由，将常州一茶叶公司告上法庭，最终后者被判停止生产、销售侵犯注册商标专用权商品的行为，赔偿经济损失13万元。

挖掘潜力

需要政府的主导，还要有行业老大来引领

记者了解到，目前长沙的地理标志商标主要有浏阳蒸菜、浏阳花炮、浏阳鞭炮、浏阳烟花、宁乡花猪和沙坪湘绣。

其实，长沙几个区县的特色产品还有许多被养在深闺，在本地有知名度，但外面尚不知晓，像金洲茶叶、金井茶叶、沩山茶、罗代黑猪等。

不管是否已经成功注册为地理标志商标，这些地域特色产品如何打造成统一的品牌，在市场竞争中增加号召力，带动产品的价格提升，需要当地政府部门和行业共同推动，以集体的力量完成地方品牌的打造、推广与保护。

在湖南茶产业中，最成功的例子当属安化黑茶。记者了解到，安化县为统一打造“安化黑茶”品牌，做好“安化黑茶”证明商标的授权使用工作，相关协会会对申请授权使用“安化黑茶”证明商标的企业进行评审，确定哪些厂家能使用“安化黑茶”证明商标。而获准使用的企业需要履行有关规定，保证产品质量，保障消费者权益，全力维护“安化黑茶”公共品牌的良好声誉。

数据显示，安化黑茶已成为湖南茶产业的最大亮点，综合产值突破100亿元。涌现一批利润过5000万元、过1000万元的茶叶企业，一大批收入过50万元、过40万元、过10万元的茶叶专业合作社、种植大户，茶叶税收过亿元的县（安化县）。

培育一件地标，带动一个产业，富裕一方百姓。地理标志商标的潜力不可谓不大。湖南省有95件地理标志商标，其中不少仅停留于注册成功的层面，更遑论商标的价值、产品的推广和产业的发展。

如何挖掘潜力？何大荣分析指出，首先需要政府主导和引导，整合资源，统一品牌和标识，统一生产质量要求，做好服务工作。长沙工商部门将加大培育、保护和宣传力度，通过针对性的指导服务、专项整治，营造良好的地理标志商标产品的发展空间。

其次是，要培育龙头企业，带动行业发展，实现产业化发展。长沙有的地理标志商标注册成功了，但不能将行业的分散发展拧成合力，原因就是缺乏龙头企业的带动，重眼前销量，轻品牌推广，形成业内品牌打乱仗的局面。